Ramazan, ruhsal yansıma, kişisel gelişim ve beraberlik duygusu zamanı olarak derin bir öneme sahiptir. Ancak gelenekler devam ettikçe Ramazan’ın yaşanma şekli gelişmeye devam ediyor. Günümüzün modern tüketicisi için bu kutsal mevsim artık yalnızca ritüelleriyle değil, fitness ve modadaki değişen alışkanlıklarla işaretlenmiş zamansız değerlerin ve çağdaş yaşam tarzlarının bir karışımıyla tanımlanıyor.
Markalar bu değişimleri benimsemeye başlamış, yeni neslin ihtiyaçları ile uyum sağlarken bu ruhu yansıtan girişimler yaratmıştır. Genellikle kültürel anlayışa dayanan bu kampanyalar, işletmelerin bu ay tüketicilerle nasıl bağlantı kurduğunu yeniden şekillendiriyor.
2025’te Ramazan
Ramazan’ın özü değişmeden kalır: oruç, dua ve cömertlik eylemlerinden kaynaklanan ruhsal gelişimin yanı sıra birçok kişinin onu fiziksel esenlik merceğinden görmesiyle yeniden tanımlanan kişisel yenilenme yolculuğu.
Araştırmalar, Ramazan ayında fitness alışkanlıklarının geliştiğini ve BAE sakinlerinin yüzde 55’inin oruçlarını onurlandırırken bile aktif kalmak için akşam antrenmanlarına öncelik verdiğini gösteriyor. Parklar, koşu parkurları ve hatta alışveriş merkezleri gibi kamusal alanlar, bireyler yürümeye, koşmaya veya hafif egzersiz yapmaya başladıkça iftar sonrası hareketin merkezi haline gelir.
Bu hareket aynı zamanda Ramazan ayında olduğu gibi toplum bağlantısı biçimini de alıyor, araştırmalar gösteriyor ki sakinlerin yüzde 74’ü spor seansları, aerobik dans dersleri ve daha fazlası dahil olmak üzere bir dizi aktiviteye kaydoluyor. Böylece ay, hareketi paylaşılan bir deneyime dönüştüren girişimlere ilham verdi ve kutsal ayın ötesine uzanan bağları güçlendirdi. Dünya çapında markalar ve kuruluşlar, Ramazan programına uyarlanmış profesyonel koç liderliğindeki New Balance run kulüpleri gibi sağlıklı yaşam atölyeleri, yoga seansları ve koşu kulüpleri gibi etkinliklere ev sahipliği yaptı.
Ramazan kampanyalarının evrimi
Ramazan her zaman markaların tüketicilerle bağlarını derinleştirme zamanı olmuştur, ancak bu bağlılığın doğası son yıllarda önemli ölçüde değişmiştir. Kampanyalar artık sadece indirimler veya ürün promosyonları ile ilgili değil. Bugünün girişimleri anlam, özgünlük ve hikaye anlatımıyla ilgilidir.
Modern kitlelerle gerçekten rezonansa giren kampanyaları düşünün. 2023’te küresel bir mücevher markası, islam sanatından ilham alan tasarımlar yaratmak için Orta Doğulu sanatçılarla işbirliği yaparak kültürel mirası kişisel ve kapsayıcı hissedecek şekilde kutlayan bir koleksiyon başlattı. Bir başka örnek de, yerel bir sanatçıyla işbirliği içinde Ramazan esintili kupaları başlatan dünyaca ünlü Danimarkalı bir F&B konseptidir.
Bu kampanyalar gösterişli oldukları için değil, samimi hissettikleri için başarılı oldular. Tüketicinin temsil, kültürel saygı ve amaca yönelik hikaye anlatımı arzusuyla konuştular.
Modern Ramazan tüketicisi: yeni bir bakış açısı
Bugün Ramazan alışverişi yapanlar her zamankinden daha kasıtlı. Ortadoğulu tüketicilerin yüzde yetmiş üçü, iftar toplantıları ve Bayram kutlamaları hazırlıkları nedeniyle kutsal ay boyunca kıyafet alımlarına öncelik verildiğini bildiriyor.
Moda markaları, geleneği modernlikle harmanlayan mütevazı tasarımlar sunarak bu değerleri onurlandıran koleksiyonlarla yanıt verdi. Göze çarpan bir örnek, sadece sezon için değil, ‘anlam’ taşıyan anlar için tasarlanmış bir Ramazan kapsülü koleksiyonu başlatan lüks bir moda evi.
