Bir araştırma, Ramazan Bayramı yaklaşırken Mena’daki alışveriş yapanların giderek daha fazla çevrimiçi hediyeleşmeye yöneldiğini gösterdi.
BAE merkezli bir hediye pazarı olan Flowwow ve bir ortaklık pazarlama platformu olan Admitad’ın verileri, Ramazan 2025’te hediye talebinde yüzde 150’nin üzerinde bir artış olduğunu, çevrimiçi satışlarda yüzde 10’luk bir artış ve Ramazan Bayramı için gmv’de yüzde 30’luk bir artış olduğunu ortaya koydu.
Mena hediye pazarının 2025’te 6,36 milyar dolardan 2032’ye kadar 8,47 milyar dolara çıkması ve yüzde 4,16’lık bir CAGR sergilemesi beklenirken, hem e-ticaret devleri, süper uygulamalar hem de niş hediye platformları, artan çevrimiçi hediye talebinin daha büyük bir payını yakalamak için hediye kategorilerini genişletiyor ramazan ayı boyunca.
Son rakamlar, bu yılki Mena’daki Ramazan satışlarının, toplam satışlarda yüzde dokuz artış ve brüt mal değerinde (GMV) yüzde 35’lik etkileyici bir büyüme ile 2024’ü geride bıraktığını doğruluyor. Suudi Arabistan, satışların yüzde 30 ve gmv’nin yüzde 35 artmasıyla daha da büyük bir e-ticaret zirvesi gördü. BAE ayrıca siparişlerde yüzde 20’lik bir artış yaşadı ve GMV 2025’te yüzde 13 arttı.
Flowwow ve Admitad uzmanları, bu yıl Ramazan ayı başlarında güçlü satışlarla rekor kıran bir Ramazan Bayramı 2025 öngörerek, çevrimiçi satışlarda yüzde 10 ve gmv’de geçen yıla göre yüzde 30 artış öngörüyor.
“Ramazan ve Bayram sezonu, çevrimiçi alışveriş ve hediye verme konusundaki artan tüketici tercihinin etkisiyle Mena bölgesinde e-ticaret için yoğun bir dönem olmaya devam ediyor. Bu eğilim özellikle dijital perakendenin benimsenmesinin güçlü kaldığı Suudi Arabistan ve BAE’de belirgindir ”dedi.
Ramazan her zaman önemli bir alışveriş sezonu olsa da, 2024 çevrimiçi harcamalara daha da büyük bir geçiş gördü. Ramazan Bayramı boyunca Mena genelinde satışlar yüzde 38 artarken, toplam harcamalar bir önceki yıla göre yüzde 36 arttı. Suudi Arabistan siparişlerde etkileyici bir yüzde 50 artış gördü, GMV yüzde 28 artarken, BAE’de siparişler yüzde 27, GMV yüzde 16 arttı.
Ramazan’ın kendisi de istikrarlı bir büyüme gösterdi. 2024’te Mena’daki genel satışlar yüzde yedi artarken, GMV bayram dışı aylara göre yüzde beş arttı. Suudi Arabistan’ın büyümesi mütevazı kalırken, BAE sipariş hacminde yüzde 5’lik bir sıçrama ve gmv’de yüzde 7’lik bir artış gördü.
Ramazan ve Ramazan Bayramı’nda gözlenen önemli bir eğilim, özellikle Kuveyt, BAE ve Suudi Arabistan gibi en çok harcama yapan ülkelerde yıllık ortalama sipariş değeri (AOV) artışının 41 dolardan 49 dolara yükselmesidir. Tüketici harcamalarındaki bu büyüme, Ramazan ayının bölgedeki en yoğun e-ticaret sezonu olarak önemini vurgulamaktadır. Mena ülkeleri arasında ortalama sipariş değeri 125 dolar olan Kuveyt’i 86 dolar ile Suudi Arabistan, 83 dolar ile BAE, 53 dolar ile Katar ve 48 dolar ile Ürdün izledi.
Ramazan ve Bayram sezonunda çevrimiçi alışverişe olan talep artıyor, mobil siparişlerdeki artış ve Mena’daki tüm satın alımların mobil cihazlar üzerinden yüzde 40’ından fazlası ve Suudi Arabistan (yüzde 50+) ve BAE (yüzde 39’dan yüzde 47’ye) gibi ülkelerde daha da artıyor yüzde). Bu artış, büyük ölçüde, önce mobil, dijital ticarete tamamen alışmış olan Gen-Z gibi genç nesiller tarafından yönlendiriliyor.
Sonuç olarak, artan talebi karşılamak için sektöre daha fazla oyuncunun girmesiyle hediye pazarı yoğunlaşıyor.Günümüzün rekabetçi ortamı niş hediye pazarlarını (Floward, FNP, Flowwow) kapsarken, e-ticaret platformları (Amazon BAE), süper uygulamalar (Talabat, Deliveroo, Careem), perakendeciler ve çevrimdışı mağazalar da sürüşlerin ve yemek dağıtımının ötesine geçerek hızla hediye hizmetlerini başlatıyor. yararlanmak için ramazan ve Kurban Bayramlarında artan talep.
Ramazan sezonu ilerledikçe başta bölgesel e-ticaret devleri olmak üzere bu pazarlar hediye kategorilerini genişletiyor, yeni koleksiyonlar tanıtıyor ve 2030 yılına kadar 6,38 milyar dolara ulaşması öngörülen Mena hediye pazarından daha büyük bir pay almak için yarışıyor. E-hediye sektöründeki rekabet kızışıyor, bu nedenle niş pazar yerleri, özellikle tüketiciler daha düşünceli ve sorunsuz hediye yolculukları bekledikçe, kolaylık, duygusal değer ve farklılaştırılmış deneyime öncelik vermelidir.
Ramazan ve Ramazan Bayramı, satışlarda kayda değer bir artışla hediye platformları için en yoğun mevsimler olarak kabul ediliyor ve en büyük artış Bayramdan sadece birkaç gün önce gerçekleşiyor. 2025 verilerine göre Ramazan, Flowwow hediye pazarı için kilit bir dönem olarak ortaya çıktı ve hediye talebinde yüzde 150 + önemli bir artışa işaret etti. Veriler, Ramazan 2025’te 2024’e göre önemli bir büyüme ortaya koyuyor: GMV yüzde 203,7 artarken, hediye satış sayısı yüzde 152,8 arttı. Ramazan ayında hediyelerin ortalama sipariş değeri yüzde 19,05’lik bir büyüme göstererek Ramazan ve Ramazan Bayramı boyunca e-ticaret sektöründeki daha yüksek talep ve daha büyük alımları yansıttı.
“Ramazan ve Ramazan Bayramı insanları bir araya getirdikçe, daha fazla müşterinin sevdikleriyle olan bağlantılarını kutlamak ve güçlendirmek için anlamlı hediyeler seçtiğini görüyoruz. Çiçekler, tatlılar ve gurme setler, gelenek ve rahatlığın karışımını yansıtan en iyi seçenekler arasında kalmaya devam ediyor. Flowwow CEO’su Slava Bogdan, mevcut trendlere dayanarak, 2025 Ramazan Bayramı’nın yeni rekorlar kırmasını ve hediye satışlarının BAE’de geçen yıla göre en az yüzde 50 artmasını bekliyoruz ”dedi.
Pazardaki Ramazan Bayramı için en popüler hediye kategorileri arasında aileyi ve arkadaşları memnun etmek için yaygın olarak kullanılan çiçekler (yüzde 73,4), hamur işleri ve şekerlemeler (yüzde 20,4), gurme setler (yüzde 2) ve yenilebilir buketler (yüzde 1,5) yer alıyor. iftarda servis yapın akşam yemekleri ve kutlamalar için geleneksel atıştırmalıklar sunar.
Ramazan ayında Mena’daki en popüler e-ticaret kategorileri, toplam siparişlerin yüzde 17,8’ini oluşturan modayı içeriyordu. Elektronik yüzde 16 ile yakından takip ederken, ev eşyaları tüm siparişlerin yüzde 15’ini temsil ediyordu. Otomobil, yedek parça ve aksesuarlar yüzde 8, oyuncak ve hobiler ise yüzde 6, 5’ti. Güzellik ve sağlık ürünleri yüzde 6,2’lik bir paya sahipken, aletler yüzde 4,7’lik bir paya sahipti. Anne ve çocuk kategorisi yüzde 4, spor ve eğlence ise yüzde 3, 8 olarak gerçekleşti.
Farklı bölgesel eğilimler de ortaya çıktı. Suudi Arabistan otomobil parçaları ve elektroniğe olan talebin arttığını görürken, ev eşyalarına, oyuncaklara ve güzellik ürünlerine daha az öncelik verildi. Buna karşılık, BAE müşterileri daha çok otomotiv ürünlerine, modaya ve aksesuarlara odaklanırken, güzellik ürünlerine ve araçlarına daha düşük talep gösterdi.
Ramazan ve Ramazan Bayramı, artan satışlar ve çevrimiçi hediye talebinin artmasıyla birlikte Mena’da e-ticarette etkileyici bir büyüme sağlamaya devam ediyor. Hediye pazarı genişledikçe, hem büyük platformlar hem de niş pazarlar bu fırsattan yararlanıyor. 2025’te daha da güçlü satışların beklenmesiyle Ramazan ve Kurban Bayramı, özellikle BAE, Suudi Arabistan ve Kuveyt’te e-ticaret için kilit anlar olmaya devam edecek. Çevrimiçi hediyeleşmenin artan eğilimi, anlamlı hediyelerin bu özel sezonda insanları nasıl daha da yakınlaştırdığını vurguluyor.
