Nielsen Sports tarafından Salı günü yayınlanan verilere göre, Formula One, Orta Doğu’da genç kadın hayranlarıyla küresel olarak en hızlı büyüyen demografiyle bir destek dalgası yaşıyor.
Körfez bölgesi, bu hafta sonu Abu Dabi’deki Yas Marina’da McLaren ve Ferrari’nin inşaatçılar unvanı için mücadele ettiği bir sezonda biri ABD’den fazla olmak üzere dört yarışa sahip.
Rakamlar, kadınların ilgisinin Suudi Arabistan’da geçen yıla göre% 11, erkeklerde% 10 artarak 50-69 yaş aralığındaki en büyük büyüme olduğunu gösterdi.
Cidde, 2021’de ilk kez bir yarışa ev sahipliği yaptı ve Suudi enerji devi Aramco, Aston Martin’e ve bir bütün olarak spora sponsor oldu.
“Yeni sponsor kategorileri açılıyor. Nielsen Sports’un küresel genel müdürü Jon Stainer, “Bu değişen taraftar demografisine ilgi duyan sporla uğraşan markalarda önemli bir değişim görüyoruz “dedi.
Nielsen, 37 uluslararası pazarda ankete katılan 46.000 kişiden dördünden birinin Netflix belgesel dizisi ‘Drive to Surviv’ ı izledikten sonra Formula One’ın hayranı olduğunu iddia ettiğini söyledi.
Veriler, F1 hayranlarının% 41’inin kadın olduğunu ve en hızlı büyüyen grubun 16-24 yaşları arasında olduğunu gösterdi.
Nielsen, Formula One’ın şu anda dünya çapında 750 milyondan fazla hayranıyla en popüler yıllık spor serisi olduğunu söyledi. 2021’den bu yana küresel ilgi% 5,7 veya 50 milyon kişi arttı.
Pandemi öncesi seviyelerde ortalama takım sponsorluğu anlaşması% 56 artarak 2019’da 2,87 milyon dolardan şimdi 5,08 milyon dolara yükseldi ve önceki 5,2’ye kıyasla ortalama 3,2 yıl sürdü.
Kriptodan lüks LVMH markalarına kadar daha çeşitlendirilmiş bir sponsorluk dizisi de vardı.
2019’daki% 3’e kıyasla harcamanın% 20’sini sponsorlar oluştururken, finansal hizmetlerin tüm sponsorluk gelirlerine katkısı% 2’den% 17’ye yükseldi.
Nielsen’in kendi metriğine göre, en iyi takımların unvan ortakları yarış başına ortalama 6 milyon dolardan fazla medya değeri elde etti.
Formula 1, geçtiğimiz yıla göre İngiltere’de% 2,3 ve Almanya’da% 4,5 artışla yerleşik Avrupa pazarlarında da büyümeye devam etti. Mercedes ve Audi’nin evi olan Almanya’nın şu anda ne yarışı ne de kazanan bir pilotu var.
Stainer, “Formula One, hayranlarıyla ilişkisini yenileyen bir hak sahibinin mükemmel bir örneğidir” dedi.
“Özellikle kadınlar ve Suudi Arabistan gibi yeni pazarlar arasındaki ilginin artması, büyük ölçüde ekiplerin ve sürücülerin bugün nasıl profillendikleri ve küresel izleyicilere sağladıkları erişimdeki bir değişimden kaynaklanıyor olabilir.”
- Doohan, Abu Dabi Grand Prix’si için Ocon’un yerini alacak
- Max Verstappen, Katar’da sezonun dokuzuncu galibiyetini aldı
- BAE: Emirlik binicisi Mohammed Al Balooshi üçüncü dünya şampiyonluğunu perçinledi
