Verilere göre, geçen haftaki Beyaz Cuma, Orta Doğu ve Kuzey Afrika’nın (Mena) perakende sezonundaki en yoğun alışveriş anlarından ve mega satış etkinliklerinden biri olduğunu kanıtladı ve 2024’te 2023 sezonuna göre yüzde 40 daha fazla gelir elde etti.
Küresel bir hediye pazarı olan Flowwow’un verilerine göre, Mena müşterileri Kasım satışlarına yüzde 10 daha fazla harcama yapıyor ve BAE ve Suudi Arabistan, Beyaz Cuma sezonunda satış ve alışveriş ilgisinde yerel liderler olmaya devam ediyor.
Beyaz Cuma satışı, KİK bölgesinde, özellikle BAE’de önemli bir alışveriş etkinliği haline geldi. Beyaz Cuma satışların hızla artmasına neden oldu: Flowwow verilerine göre satışlar her geçen yıl artmaya devam ederek 2024’te 2023 alışveriş sezonuna göre alım sayısını yüzde 19,28 artırdı.
Flowwow’un Beyaz Cuma 2024 verilerinin sonuçları, hediye endüstrisinin daha geniş eğilimlerini gösteriyor: 4. Çeyreğin başından bu yana şekerleme kategorisinde ve hediye kutularında, yaklaşan festival sezonu ve bölgenin güçlü hediye geleneklerinden kaynaklanan yüzde 11’lik bir artış oldu.
Bu rekabetçi pazarda öne çıkmak için Amazon, Noon gibi Orta Doğu’daki e-ticaret kilit oyuncuları ve Flowwow gibi niş pazarlar, yoğun alışveriş sezonunda daha fazla müşteri çekmek için yaratıcı kampanyalar ve yenilikçi yapay zeka kişiselleştirme araçları kullandı. Yerel şirketler, orijinal Black Friday konseptini bölgesel trendlerle uyumlu hale getirerek benzersiz isimler yarattı: örneğin Öğlene kadar “Sarı Cuma Satışı”, Swarovski’den “Parlak Cuma” veya Flowwow’dan “Turuncu Cuma”.
“Beyaz Cuma alışveriş etkinliği hızla artan satışlarla sonuçlandı. Flowwow için bu dönem, çiçekler, birinci sınıf şekerlemeler ve kişiselleştirilmiş hediye setleri gibi kategorilerde kayda değer bir büyüme ile hediyeleşmenin önemini vurgulamaktadır. Bu büyüme, alışveriş yapanların sevdiklerine daha fazla hediye harcama eğiliminde olduğu tatil sezonunun öncülüğünü de yansıtıyor, ”diyor Flowwow CEO’su Slava Bogdan.
Yerel ürünler için destek
Yerel ürünleri ve şirketleri destekleme eğilimi, Beyaz Cuma günü yerel satıcılar arasındaki satışlardaki artışın kanıtladığı gibi, Orta Doğu’da, özellikle BAE’de güçlüdür. “Tüketiciler festival sezonlarında yerel markaları giderek daha fazla destekliyor, özellikle el yapımı ve bölgeden ilham alan ürünleri seçiyorlar. Bu eğilim, yerel ekonomiye katkıda bulunma ve kültürel önemi somutlaştıran benzersiz hediyeler bulma arzusunu yansıtıyor. Yerel işletmeleri desteklemek, tüketicilere yalnızca anlamlı hediye seçenekleri sunmakla kalmıyor, aynı zamanda festival sezonuna hazırlanan alışveriş yapanlarla rezonansa girerek toplulukla bağları güçlendiriyor ”dedi.
Bölgedeki önemli bir alışveriş etkinliği olan Beyaz Cuma sezonu, bölgesel kültürel nüansları, yenilikçi perakende stratejilerini ve gelişen tüketici davranışlarını bir araya getiriyor. Bogdan, ”E-ticaret oyuncuları ve niş pazarlar için, anlamlı, yerelden ilham alan hediye çözümleri ve konforlu müşteri deneyimi sunarak bu trendlerde gezinme yeteneği, rekabetçi Mena e-ticaret pazarının ön saflarında kalmalarını sağlıyor” dedi.
