Bir araştırmaya göre, Orta Doğu ve Kuzey Afrika (Mena) bölgesindeki müşteriler, bu haftaki Beyaz Cuma satışları sırasında çevrimiçi alışverişlere yüzde 10 daha fazla harcama yapıyor ve bu da bölgedeki e-ticaret harcamalarındaki 2024’teki yüzde sekizlik genel artışla destekleniyor. gösterdi.
Admitad iş ortağı ağının tahminlerine göre, bu yıl markalar aktif olarak ısınma fırsatları sunuyor ve şimdiden Beyaz Cuma için hazırlıklara başladı – her yıl her müşteri için şiddetli bir mücadele var.
Admitad uzmanları, hem normal dönemde hem de Kasım satışları sırasında dünya çapında 200 milyondan fazla sipariş ve 2023 ve 2024 için Mena’da 6,7 milyondan fazla sipariş üzerinde çalıştı.
Markalar her yıl odak noktalarını belirli tarihlerden giderek daha fazla uzaklaştırıyor. 11.11 veya Beyaz Cuma’nın önemi giderek azalıyor — satışlar daha erken ve daha erken başlamadan önce, bazen etkinliğin kendisinden iki ila üç hafta önce indirimler ve özel tekliflerle “ısınma” dönemi. Ana satış süresi ayrıca bir ila üç gün ila bir hafta veya daha fazla sürer.
Admitad CEO’su Anna Giderim, “Satış dönemini uzatma eğilimi geçen yıl sürdü ve 2024’te şirketler sadece bir defaya mahsus indirimler değil, uzun bir süre artan müşteri faaliyeti planlıyor. Markalar, ivmeyi korumak için farklı kategoriler için özel teklif dalgalarından yararlanıyor. Mena’daki e-ticaret harcamalarının bu yıl yüzde 8 artmasıyla Kasım ayı satış döneminde istikrarlı bir talep görüyoruz.”
Suudi Arabistan ve BAE’deki ödül ve sadakat alanında kilit bir oyuncu olan WalaPlus, ortakların Kasım sezonu için normal tekliflerinin üzerine ekstra bir indirim yüzdesi sunduğunu gözlemledi. Özel ve kamu sektöründeki kullanıcılara yönelik bu ek fayda, dönüşümlerde ve işlemlerde önemli bir büyüme ile sonuçlanmıştır.
Mena müşterileri hangi malları avlayacak?
En yoğun satış dönemi yaklaşırken, perakende, F & B ve hizmetler dahil tüm sektörler özel fırsatlarla dalgaya katılıyor. Geçen yıl Suudi Arabistan’da WalaPlus, özellikle 11.11 ve Beyaz Cuma kampanyaları başlatan perakende mağazaları hedef alarak hediye kartı satışlarında yüzde 60’lık bir büyüme gözlemledi.
Büyüme birkaç kategoride dikkate değerdi:
● Parfümler: yüzde + 70
● Ana Sayfa: yüzde +30
● Güzellik ve Moda: yüzde + 30
Admitad’ın verileri bu görüşü destekliyor ve pazar yerleri Beyaz Cuma günündeki tüm çevrimiçi satın alımların yüzde 67’sini oluşturuyor. Önde gelen kategoriler arasında elektronik (yüzde 24), moda (yüzde 17,2) ve ev ve bahçe (yüzde 13) yer alıyor. Otomobil ürünlerinde (yüzde+20), modada (yüzde+21) ve spor ürünlerinde (yüzde+17) yıllık bazda da büyüme görülüyor.
Vikas Chadha, Jumbo Electronics Ltd.’nin CEO’su. dedi ki: “Bu yıl Beyaz Cuma 2024’te, geçen yıla göre beklenen 2 kat büyüme ile satışlarda önemli bir artış öngörüyoruz. Bu, müşteriler arasında anlaşmalarımız için artan coşkuyu ve beklentilerini karşılayacak sağlam hazırlıklarımızı yansıtıyor. Yüzde olarak, normal günlerimizden 1,5 kat daha yüksek bekliyoruz. Bu yıl en çok satanlarımızdan bazıları arasında merakla beklenen PS5 Pro, PS5, MacBook ve teknoloji meraklısı ve oyun meraklılarının ilgisini çekmeye devam eden çeşitli oyun dizüstü bilgisayarları yer alıyor. Yapay zeka ile entegre pc’lere ve dizüstü bilgisayarlara olan talepte artan bir eğilim gözlemliyoruz. Şu anda, toplam dizüstü bilgisayar satışlarımızın yaklaşık% 15’i yapay zeka ile geliştirilmiş modellere atfediliyor.”
“Bu yıl dikkate değer bir eğilim, özellikle oyun ürünleri ve aletleri için çevrimiçi alışverişe doğru artan kayma. Bu, müşterilerimiz arasında kolaylık ve kesintisiz dijital deneyimler için artan tercihi vurgulamaktadır.”
Geçen yıl, satışlar sırasında nakit geri ödeme kullanan siparişlerin payı yüzde 20’yi aştı. Admitad’a göre 2024’te Mena müşterileri, satın alımların yüzde 25’i için geri ödeme aldı. Geri ödeme mağazası sayfasında bir mağazanın bulunması veya belirli bir ürün için geri ödeme alma seçeneği, satın alma kararlarını etkileyen ana faktörlerden biri haline gelmiştir.
Akıllı alışveriş trendinin bir başka tezahürü de kuponların ve promosyon kodlarının artan önemidir. Toplam sipariş sayısındaki payları 2024’te yüzde dokuzdan yüzde 12’ye yükseldi. Bu araçlar markalar için yeni değil, ancak hem kişisel verilerin izlenmesine ilişkin daha sıkı düzenlemeler zemininde hem de markalar etkinliklerini artırmaya çalıştıkları için kullanılma biçimleri bir adım öne çıktı.
Örneğin Admitad, markaların yayıncılara (etkileyiciler, içerik platformları vb.) Otomatik olarak promosyon kodları atamasını sağlayan Yeni Nesil Promosyon kodları aracını 2024’te piyasaya sürdü.) müşterileri ne kadar iyi etkilediklerine bağlı olarak. Ayrıca cihazlar arası izleme sorununu çözer ve reklam engelleyicileri atlar. İlk üç ayda, aracı kullanan markalar için bağlı kuruluş satışları ve hedeflenen eylemlerin sayısı yüzde 30-40 oranında artıyor. Bu, çoğu şirketin kuponlar ve promosyon kodları aracılığıyla satışları artırmak için hala kullanılmayan büyük bir potansiyele sahip olduğunu gösteriyor.
Ancak bu yılki satışlarda öncü rol, 2024’teki etkisi daha da artan bağlı web siteleri, içerik platformları ve sosyal ağlar tarafından oynanacak. Bu yıl, çekilen tüm çevrimiçi satışların yüzde 25’inden, yüzde 19’undan ve yüzde 17’sinden sorumlular. Bir açıklamada, “Şüphesiz bu trafik kaynakları Beyaz Cuma için her pazarlama stratejisine dahil edilmelidir” dedi.
