Müslüman kadınların ana akım moda kampanyalarında artan temsilini takip edenler için, İngiliz model Mariah Idrissi muhtemelen en tanıdık yüzdür. 2015 yılında H&M ile büyük bir küresel kampanyada başörtüsü takan ilk model olarak tarih yazmaktan, markaları belgesellerle birleştiren kendi medya şirketini kurmaya kadar Mariah, dikkate alınması gereken bir güçtür.
Çığır açan kampanyasından on yıl sonra, üssünü Londra’dan Dubai’ye geçirirken yolculuğuna, yeni girişimlerine ve geleceğin sahip olduğu şeylere yansıyor.
Dubai arıyor
Londra’da Fas-Pakistan mirasıyla büyüyen Mariah, medyada yer almak istediğini her zaman biliyordu. “Filmde veya televizyonda çalışmak istedim, ancak daha sonra modellik yapmak için araştırıldım ve bu moda endüstrisinde on yıla yol açtı” diye paylaşıyor.
“Yıllar boyunca Dubai’ye iş için geliyorum ve burada çok arkadaşım var; evim gibi geliyor. Kocam ve ben evlendiğimizde Müslüman bir ülkede yaşamak istiyorduk ve Dubai sevdiğimiz her şeyin mükemmel bir karışımıydı. Londra’nın güneşli, daha gelişmiş ve daha dostça bir versiyonu gibi. Burada her yerden bir dilim elde edersiniz — ister İngiliz havası, ister Amerikan kültürü, ister Arap mirası olsun – hepsi sorunsuz bir şekilde karışır.”
Sürekli sınırları zorlayan biri olarak Mariah, artık markaları belgesel hikaye anlatımıyla birleştirmeye adanmış bir medya şirketi kurmaya odaklanıyor. “Geleneksel kampanyaların ötesine geçen anlamlı anlatılar yaratmak istiyorum” diye açıklıyor. “Bu işi kurarken büyük prodüksiyon evleri veya yerel yayınlarla da işbirliği yapmayı çok isterim.”
Dubai şu anda ana üssü olmasına rağmen, çalışmaları uluslararası olmaya devam ediyor. Konuşma nişanları, moda panelleri ve işbirlikleri için seyahat etmeye devam ediyor. “Moda markası olan bir panel için Abu Dabi’deydim ve yakında başka projeler için Londra’ya geri döneceğim. Dinamik bir zaman!”
On yılda temsil
Yolculuğunu yansıtan Mariah, 2015 H&M kampanyasının etkisini kabul ediyor. “Bu benim için sadece bir dönüm noktası değildi; Müslüman kadınların moda ve medyada nasıl görüldüğüne dair bir değişimdi. Bundan önce, görünür Müslüman kadınlar öncelikle çevrimiçi olarak temsil ediliyordu, ancak ana akım alanlarda temsil edilmiyordu. Bu kampanya geçitleri açtı ve marka işbirliklerinde görünür Müslüman kadınların varlığı inkar edilemez derecede daha yaygın.”
Hicabi kadınların reklam panolarında görülmesinin daha normal hale geldiğini ve temsilin televizyon ve filme de uzandığını kabul etti. “Demek istediğim, daha önce bizim gibi birini ekranda gördüğümü zar zor hatırlıyorum. Ama şimdi, Bayan Marvel gibi karakterlerimiz var. Bunların sadece bir tesadüf olduğuna inanmak zor. 50 yılı aşkın bir süredir Batı toplumunun bir parçasıyız, ancak son on yılda böyle bir değişim oldu. Bunun benim yüzümden olduğunu söylemiyorum, ancak kampanyanın bir şeye yol açtığına inanıyorum – bundan sonra ne olacağını etkileyen bir dalgalanma etkisi. ”
İlerlemeye rağmen, endüstri hala belirli bir görünüme yöneldikçe zorluklar devam ediyor. Birçoğu Somali veya Doğu Afrika mirasına sahiptir ve bu temsilde bile sınırlı çeşitlilik vardır. “Markalar ‘alçakgönüllülüğü’ sergilemek istediklerinde, bazen Müslüman olmayan bir modele başörtüsü takıyorlar, başörtüsü takan kadınların kültürel ve manevi derinliğini kaçırıyorlar” diyor.
Bir trend belirleyici olmasına rağmen, kariyer seçimleri her zaman kasıtlı olmuştur. “İnsanlar başörtüsü takarken nasıl manken olabileceğimi sorguladılar ama ben her zaman kendi sınırlarımı belirledim. Pist gösterilerinden uzak durdum ve hangi markalarla çalıştığım konusunda seçici davrandım. Değerlerime sadık kalarak kasıtlı seçimler yapmakla ilgili.”
Bakış açısı modanın ötesine, Müslüman markaların kendilerini nasıl pazarladıklarına uzanıyor. “Başörtüsü takan Müslüman tasarımcıların çoğunlukla başörtüsü olmayan modeller içeren kampanyalar başlatması ironik. Kitleniz Müslüman kadınlarsa, neden bunu markanıza yansıtmıyorsunuz?”
İkonik H&M kampanyasından bu yana geçen on yıl boyunca Mariah bu kampanyayı anmak istiyor. “Bu sadece benim hikayem değil — modanın ne kadar mütevazı geliştiği, ajansların nasıl adapte olduğu ve mekana yeni seslerin nasıl girdiğiyle ilgili.”
Modellemenin ötesinde, moda ve eğlence endüstrilerinin çeşitli yönlerini de araştırdı. 2016 yılında, kapsayıcılığın önemini tartışan ‘Modanın Yüzünü Değiştirmek’ başlıklı bir TEDxTeen konuşması yaptı. Ertesi yıl Emirates Woman dergisinin kapağını süsledi ve Rihanna’nın FENTY beauty kampanyasında yer aldı ve etkisini daha da güçlendirdi.
Hem makyajında hem de kıyafetinde minimalizmi o kadar zahmetsizce kucaklıyor ki, Rihanna’nın şovu sırasında göz açıp kapayıncaya kadar hazırdı – o kadar ki diğer katılımcılara makyajlarında yardımcı oldu.
Aday modellerin rehberlik için kendisine ulaşıp ulaşmadığı sorulduğunda, İngiltere’den başörtüsü takan bir model olan İkram Abdi ile tanıştığını hatırlıyor. “Bir etkinlikte bana geldi ve modelliğe nasıl girileceğini sordu. Ona dedim ki, ’Sen 5’10 yaşındasın ve çarpıcısın – bir sorunun olmamalı!”” gülüyor. “Ve şimdi nerede olduğunu görmek şaşırtıcı.”
Savunuculuk ve hayırseverlik
Mariah’nın sosyal nedenlere bağlılığı, 2023’ten itibaren İNGİLTERE merkezli bir hayır kurumu olan Human Appeal büyükelçisi rolüyle belirgindir. Ayrıca, çok yönlülüğünü ve yaratıcı hikaye anlatımına olan bağlılığını sergileyen, iki milyondan fazla görüntü toplayan ‘The Halalians’ adlı çevrimiçi bir skeç dizisinin ortak yazarlığını ve ortak yapımcılığını yaptı.
Halen Dünya çapında Müslümanların elçisi, küresel bir islami yardım kuruluşu olarak hizmet vermektedir. Ayrıca İngiltere merkezli yardım kuruluşları Help Yateem ve Islamic Relief ile misyonlara katıldı.
Medya şirketinin ve moda alanındaki devam eden çalışmalarının ötesinde Mariah, sektörde daha iyi temsil edilmesini savunmaya devam ediyor. “Müslüman kadınların medyada ve modada özgün bir şekilde tasvir edilmesini sağlamak için hala yapacak çok iş var.”
Acil planlara gelince, ilk Bayramını aileden uzakta geçirdikten sonra Umre için Suudi Arabistan’a gidiyor. “Farklı bir deneyim olacak” diyor, “ama anlamlı bir deneyim.”
