TikTok, ABD Yüksek Mahkemesi’nin Cuma günü tiktok’un uygulamayı kapatabilecek bir yasaktan kaçınma teklifine karşı karar vermesinin ardından Cumartesi günü geç saatlerde 170 milyon Amerikalı için çalışmayı bıraktı.
Yasak, TikTok ebeveynlerinin popüler kısa video uygulamasını satması veya 19 Ocak’ta Amerika Birleşik Devletleri’nde kapatılmasını isteyen ulusal güvenlik endişeleri üzerine çıkarılan 2024 yasasının sonucudur.
Pazartesi günü göreve gelen Cumhurbaşkanı seçilen Donald Trump, uygulamanın Amerika Birleşik Devletleri’nde çalışmasını sağlamak için konuyla ilgili “siyasi bir çözüm” bulmaya çalışacağını söylediği için yasağın ne kadar süre yürürlükte kalacağı belirsizliğini korudu.
Pazar günü Trump, Truth Social’da şunları söyledi: “TİKTOK’U KURTARIN!”
İşte şimdi olan şey.
UYGULAMAYA NE OLUR?
Yeni kullanıcılar Tiktok’u Apple ve Google uygulama mağazalarından indiremeyecek ve mevcut kullanıcılar uygulamayı güncelleyemeyecek, çünkü yasa herhangi bir kuruluşun TikTok uygulamasının indirilmesini veya bakımını kolaylaştırmasını yasaklıyor.
Tiktok’un bulut altyapısı hizmetlerini sağlayan ve ABD kullanıcı verilerini depolayan Oracle da dahil olmak üzere tiktok’un iş ortaklarının hizmetleri askıya alıp almadığı hemen belli değildi.
TikTok, ABD’deki 7.000 çalışanına ödeme yapmaya devam etmeyi planlıyor, şirketin liderliği dahili bir notta söyledi.
KULLANICILAR nasıl ETKİLENECEK?
Tiktok’un ABD’deki 170 milyon kullanıcısı uygulamayı telefonlarından silmemiş olsalar bile kullanamıyor.
Pazar gününden itibaren tiktok’a sanal özel ağlar veya bir kullanıcının internet protokolünü veya IP adresini ve dolayısıyla konumlarını gizleyebilen VPN’ler aracılığıyla erişmeyi ümit eden ABD kullanıcıları başarısız oldu.
Çin’de Xiaohongshu olarak bilinen RedNote gibi diğer Çin sosyal medya uygulamalarının ABD kullanıcıları arasında çekiş kazanmaya devam etmesi bekleniyor.
TikTok takipçilerinden iş kuran içerik oluşturucular, takipçilerini İnstagram ve YouTube gibi alternatiflerde bulmaya çağırdı.
REKLAMVERENLER NE YAPACAK?
Reklamverenler, yasağın kapatılmasının platformlardaki kampanyalarını tehlikeye atacağından korkarak, yasak öncesinde acil durum planları hazırlamak için acele ettiler. Bir pazarlama yöneticisi, kısa video uygulamasını çalışır durumda tutmak için bir çözümün gerçekleşeceğini söyleyerek aylarca süren geleneksel bilgeliğin ardından bunu reklam dünyası için “yanan saçlar” anı olarak nitelendirdi.
TikTok, reklamları toplu olarak oluşturmayı, değiştirmeyi ve eklemeyi kolaylaştıracak test formunda başlatılan bir araç gibi reklamverenlere yeni özellikler sunmaya devam etti.
Pazarlama grubu WARC Media’dan yapılan bir tahmine göre, yasak, yıllık ABD reklam yatırımına 11 milyar dolardan fazla para yatırıyor.
Dijital pazarlama ajansı Code3’ün CEO’su Craig Atkinson, “Wall Street, bu hızlı harcama değişiminden kimin yararlandığını görmek için Meta, Snap ve diğerlerinin sonuçlarını izleyecek” dedi.
ABD-ÇİN TİCARİ İLİŞKİLERİNE NE OLUR?
TikTok yasağı, ABD ile Çin arasında, gelişmiş Amerikan yarı iletken teknolojisinin Pekin’e ihracatı engelledikten sonra zaten gergin olan ticaret gerilimlerini kötüleştirebilir.
Ancak Doğu Anglia Üniversitesi’nden profesör Sean Ennis, “böyle bir yasak beş yıldır tartışıldığı için sürpriz olmaz” dedi.
LightShed Partners analistleri, Trump’ın görevdeki dört yılı boyunca tiktok’u korumak için bir yürütme eylemi kullanmaya çalışabileceğini, ancak Çin’den anlamlı bir şey çıkarmak için konumunu değiştirme riskini kullanabileceğini söyledi.
Analistler, yasağın tersine çevrilmesinin Trump’a Çin ile bir miktar pazarlık gücü sağlayabileceğini söylüyor.
POTANSİYEL ALICILAR KİMLER?
TikTok defalarca bytedance’den satılamayacağını söyledi.
Bu, Los Angeles Dodgers beyzbol takımının eski sahibi milyarder işadamı Frank Mccourt’u caydırmadı. Konsorsiyumu, algoritması olmadan uygulamaya yaklaşık 20 milyar dolar değerinde değer veriyor.
Diğer medya, Çinli yetkililerin Tiktok’un ABD operasyonlarını Trump’ın büyük bir finansal destekçisi olan milyarder Elon Musk’a potansiyel olarak satma konusunda görüşmelerde bulunduğunu bildirdi.
TikTok bu raporları “kurgu” olarak nitelendirdi.
Yasağın Cumartesi günü yürürlüğe girmesinden saatler önce, ABD arama motoru başlangıcı Perplexity AI, konuya aşina bir kaynağa göre tiktok’un ABD operasyonlarıyla birleşme teklifi sundu.
