Wpp’nin bir parçası olan ödüllü ajans Bates PanGulf (BPG), geçtiğimiz günlerde Ras Al Khaimah’daki Waldorf Astoria’da 28. yıllık saha dışı etkinliğini tamamladı.
Ajansın bugüne kadarki en iyi sitesi olarak kabul edilen üç günlük BPG Develeri, yedi pazarda 35 ulusu temsil eden 154 katılımcıyı bir araya getirerek bpg’nin çeşitlilik, entegrasyon ve yeniliğe olan bağlılığını pekiştirdi.
BPG Group’un Grup CEO’su Avi Bhojani, kültürün kağıt üzerindeki kelimelerden daha fazlası olduğunu söyledi.
“Egosuz işbirliğinden yeniliği benimsemeye ve müşteri odaklı kalmaya kadar, fikirlerin kıdemi olmadığını hatırlatırız; Herkes masaya değerli bir şey getirir. Yapay zeka çağında mükemmellik için birlikte ilerlemeye, başarıyı kutlamaya ve tasarım gereği insan kalmaya devam ediyoruz “dedi.
Yapay zeka entegrasyonu, hiper kişiselleştirme ve sürdürülebilirliğin yeni trendleri yönlendirmesiyle birlikte, artan çeviklik ve yenilikçi çözümler taleplerinin ortasında, BPG saha dışı çok önemli bir anda geliyor. BPG Develeri disiplinler arası yaratıcı parlaklığı teşvik ederek bpg’nin ‘önce dijital, niyetle bütünleşik’ konumlandırmasını vurguladı. On bir ekip, baskı altında yüksek etkili kampanyalar oluşturma yeteneklerini vurgulayarak mümkün olduğunca çok sayıda yaratıcı özeti ele aldı.
Wpp’de Unilever’in küresel müşteri lideri ve BPG yönetim kurulu üyesi Toby Hoare, ödüllerin yaratıcı düşünmeyi doğruladığını, hırsı teşvik ettiğini, üst düzey yetenekleri çekip elinde tuttuğunu ve müşteri güvenini oluşturduğunu söyledi.
“Ayrıca, yaratıcı markaların beş yılda 2,4 kat daha yüksek gelir artışı elde etmesiyle marka itibarını artırıyorlar. Ödüller ayrıca kazanılan medya aracılığıyla kampanya etkisini artırır, veriye dayalı yaratıcılığın gücünü gösterir ve yaratıcılığa sürekli yenilik ve gelecekteki yatırım taahhüdünün altını çizer.”
2023 gelirinde yüzde 50’lik etkileyici bir büyümeye dayanan BPG, 2025 için iddialı hedefler belirliyor. Saha dışı, ajansın bu hedeflere ulaşma potansiyelini sergiledi ve sektör uzmanlarından oluşan bir jüri tarafından değerlendirilen yüksek bahisli yaratıcı zorluklara odaklandı: Sonal Dabral, kurucu, Yaratıcı Danışmanlık Tribha ve Bates Asia, DDB Hindistan, Ogilvy Hindistan, Malezya ve Singapur’un eski CCO / başkanı; Mariagrazia De Angelis, GM landor mea’da; Dominic Stallard, kurucu, Deneyim Yapımcıları; Clark Williams, Pazarlama ve İletişim Direktörü, Neom / Trojena; ve Ravi Rao, eski CEO, GroupM, Mena ve bpg’nin Stratejik Danışmanı.
Saha dışı ayrıca kültürün yetenek çekme ve elde tutmadaki kritik rolünün altını çizdi. Endüstri, hibrit çalışma modelleri ve gelişen çalışan beklentileriyle boğuşurken, bpg’nin uyumlu kültürü öne çıktı.
BPG BAE Başkanı Darius Labelle şunları ekledi: “Yaratıcılık bir yapı içinde gelişir. Bpg’de, ekiplerimizin yalnızca fikir üretmelerine değil, aynı zamanda onları iyileştirmelerine ve anlamlı çözümlere yükseltmelerine olanak tanıyan kasıtlı bir süreç yaratmanın öneminin farkındayız. John Cleese’in ‘Açık ve Kapalı’ devletler kavramından yola çıkarak, hem keşif hem de yürütme için kasıtlı alan yaratıyoruz. Açık devletler fikirleri özgürce keşfetmemize izin verirken, Kapalı devletler onları etkili bir şekilde geliştirmeye ve uygulamaya odaklanır. Mesele sadece bir kıvılcıma sahip olmak değil, disiplinler arasında onu beslemek, ekiplere sorunları yaratıcı bir şekilde çözmek için gereken zamanı ve çerçeveyi sağlamaktır.”
Multidisipliner yaklaşımı, işbirliğine verdiği önem ve yeni fikirlerin artmasıyla BPG, küresel endüstrinin tanınması ve başarılı bir 2025 için hazırlanıyor.
Jüri yorumları
Clark Williams: “Hiç kimse, sonunda ajansın en büyük savunucularından biri haline gelen mükemmel insanları çekmeye ve elinde tutmaya devam eden bpg’den daha iyi ‘kültür’ yapamaz. Bpg’nin yıllık saha dışı etkinliği, bu kültürün yılda bir kez paylaşılan deneyimler ve aidiyet duygusu aşılayarak kendini nasıl gösterdiğinin mükemmel bir sonucudur.”
Dominic Stallard: “BPG saha dışı sadece bir olaydan daha fazlasıydı – kültürel bir hareketin başlangıcıydı. Ajans, büyük endüstri tanıma yolunda ilerliyor. Yeni fikirler ve yenilikçi çözümlerle şirket, büyük ödülleri evine götürmeye ve yaratıcı bir güç olarak statüsünü sağlamlaştırmaya hazırlanıyor.”
Mariagrazia De Angelis: “İlham verici bir etkinlikti – sadece altı saat içinde rakip takımlar sadece heyecan verici fikirler üretmekle kalmayıp aynı zamanda onları zorlayıcı bir şekilde paketleyebildiler. Yaklaşımları, ajansın ‘niyetle entegre’ stratejisinin açık bir kanıt noktasıydı. Gerisini inanılmaz yetenek ve uyumlu takım kültürü yaptı!”
Ravi Rao: “bpg’nin hem işyerinde hem de saha dışı etkinlikleri aracılığıyla gelişen bir şirket kültürünü teşvik etme taahhüdü, sürekli başarılarının anahtarı olmuştur. Farklı düşünme, yaratıcılığa ilham verme ve yeteneklerini birleştirme yetenekleri, yarının zorluklarının üstesinden gelmeye hazır, iletişim endüstrisinin ön saflarında kalmalarını sağlar.”
Sonal Dabral: “Benim için öne çıkan şey, güçlü bir işbirliği ruhunun yönlendirdiği bu kadar kısa sürede üretilen fikirlerin dikkate değer hacmi ve kalitesiydi. Tüm ekiplerin harika fikirlerin peşinde sorunsuz bir şekilde birlikte çalıştığını görmek yüreklendiriciydi. Bpg’nin olağanüstü kültürünün gerçek bir kanıtı, yaratıcılık ve ekip çalışması etrafında inşa etmektir.”
