Geleneksel olarak, gece yarısı çanı, Külkedisi’nin toptan çıkışını işaret eder, masal kahramanının inceliği paçavralara dönerken saray basamaklarında terk edilmiş bir cam terlik. Ramazan 2025’te kapıda kalan tek ayakkabı, BAE lüks çevrimiçi perakendecisi Ounass tarafından teslim edilenler olacak. Bu ay, gece yarısı vuruşu, gece geç saatlerde alışveriş yapanların çevrimiçi sepetlerinde ‘satın al’ düğmesine basmaları, masal süslemelerini düzeltmeleri ve sabah 2’ye kadar kapılarına teslim etmeleri için kesme noktasıdır. ‘Karanlıktan Sonra Ounass’, Dubai’de Ramazan ayında sabah 12’ye kadar sipariş veren müşterilerin hazinelerini iki saat sonra açacaklarını vaat ediyor; Cinders’ın Peri Vaftiz Annesi onaylardı. Ounass’ın şoför filosunu atlı arabalarla donatıp donatmadığı, o zamana kadar uzun süre uyuduğum için spekülasyon yapamadım. Öyle olduklarını düşünmek hoşuma gidiyor.
Bu yıl Ramazan, lüks moda için kilit bir döneme girdi. İlkbahar / yaz koleksiyonları, Kuzey Yarımküre merkezli moda markalarının sonbaharlarını demirlediği triko, mont ve botların cazibesine kapılmayacak kadar neme battığımızda, Eylül ayının kışlık tekliflerinden çok daha fazla bu bölgeye uyan dopamin renkleri ve daha hafif kumaşlarla dolu mağazaya yeni girdi/ kış aralıkları ile. Bu ay mağazalardaki iklime ve yaşam tarzına uygun tarzların akınına ek olarak, alışveriş yapanlar, Kutsal Ay için yaratılan Ramazan’a özgü koleksiyonların sayısının artmasının iki katına çıkıyor. Cömert kaftanlar (Dima Ayad’ı ve Daha Uzun Boylu Marmo’yu seviyorum), şık abayalar (Manaal Al Hammadi) ve karmaşık aksesuarlar (Christian Louboutin’in burada gösterilen islam sanatının geometrisine övgüsüne bakın), KİK genelinde Ramazan gecelerini ve Bayram sabahlarını yükseltmek için tasarlandı. BAE ve Suudi Arabistan’daki tüketicileri araştıran Yougov’un Ramazan 2025: Tüketici İçgörüleri raporuna katılanların yüzde 34’ünün bu yıl Ramazan ayında kıyafet ve aksesuar harcamalarının artacağını söylemesi şaşırtıcı değil. Redseer Strateji Danışmanları, bu yıl BAE tüketici heyecanında yıllık bazda yüzde 20’lik bir coşku artışı bildirerek Ramazan perakende satışlarını tahmini 10 milyar dolara (36 milyar Dh’ye) çıkardı. Ve oruç programları alışveriş merkezlerini ziyaret etme süresini sınırlarken, çoğu çalışma saatlerini sabah 1’e kadar uzatmasına rağmen, çevrimiçi ve sosyal ticaret, günümüz Külkedilerinin hayallerindeki elbiseleri keşfettiği yerlerdir. Geceleri, günlük görevlerin zaman kısıtlamaları veya yerine getirilmesi gereken son tarihler olmadan, alışveriş parşömeni güneş doğana kadar uzayabilir ve kendi başına sirkadiyen bir perakende ritmi yaratabilir. İlhama daha fazla ihtiyacınız olursa, İnstagram ve TikTok günün her saati eşit derecede sonsuz bir içerik kaynağı sunar; Yougov’un araştırması, hem Suudi Arabistan hem de BAE merkezli tüketicilerin yüzde 61’inin Ramazan için sosyal medya platformlarında alışveriş yapma olasılığının ‘yüksek’ veya ‘çok yüksek’ olduğunu ortaya koyuyor.
Sosyal alışveriş artık köklü. Belki bir sonraki aşama, Verme Hareketinin bölgede bu kadar etkili bir şekilde öncülük ettiği, sosyal açıdan bilinçli alışverişin daha yaygın hale gelmesi olacaktır. Geçenlerde bir Avustralya moda markasının web sitesinden bir elbise aldım. Ödeme sırasında, satın alma işlemim için marka tarafından yapılan 1 dolarlık bağışın nereye gideceğini seçme seçeneği sunuldu — çevresel bir nedene, kız çocuklarının eğitimini teşvik eden bir organizasyona veya bir kadın sağlığı grubuna. Tüketicilere, kendileri adına yapılan bir bağıştan kimin yararlanacağı konusunda söz hakkı sunmak inanılmaz derecede güçlendirici. Tüketiciler, aktif hayırseverliği çevrimiçi satın almaya entegre ederek hem Külkedisi hem de Vaftiz Annesi olarak çok daha modern bir masal yaratıyorlar.
