Markalar her yıl Ramazan ayında pazar payı ve görünürlük için kıyasıya rekabet ediyor ve genellikle rakiplerini geride bırakmak için harcama stratejisine güveniyor. Bununla birlikte, bu amansız rekabet sıklıkla aşırı harcamalara, pazar doygunluğuna ve içerik karmaşasına yol açarak izleyicileri bunalmış ve reklam stokları zayıflamış durumda bırakır. Sonuç olarak, markalar ağır yatırımlarına rağmen azalan getirilerle karşılaşıyor. Ramazan’ın ticari potansiyelinden gerçekten yararlanmak için markaların yaklaşımlarını değiştirmeleri gerekiyor – ve bunu yapmanın en etkili yollarından biri kısa biçimli içeriğin gücünden yararlanmak.
Markalar Ramazan’ı tüketicilerin dikkatini çekmek için bir savaş alanı olarak görebilirken, izleyiciler bunu bir birliktelik zamanı olarak deneyimliyor. Bir TikTok araştırması, her 10 kişiden 9’unun kutsal ay boyunca ister deneyimlerini paylaşarak, ister aileyle bağ kurarak, ister ilişkilendirilebilir içerikle etkileşime girerek güçlü bir insan bağlantısı arzusu hissettiğini ortaya koyuyor. Aslında, ankete katılanların yüzde 46’sı aile bağına öncelik veriyor ve yüzde 60’ı Ramazan’ı gözlemleyen daha geniş bir toplulukla bağlantı kurmaya çalışıyor.
Anket ayrıca, sosyal platformların bu topluluk duygusunu geliştirmede nasıl önemli bir rol oynadığını vurgulamaktadır. İnsanlar giderek bağlantı kurmak için dijital alanlara yöneldikçe, kişisel düzeyde yükselten, eğlendiren ve yankı uyandıran içeriğe çekiliyor – markaların anlamlı bir şekilde etkileşim kurması için ideal bir ortam yaratıyor. Kanıtlar, kısa biçimli içerikten etkili bir şekilde yararlanan markaların ödülleri almak için en iyi konumda olduklarını gösteriyor.
Verileri göz önünde bulundurun: Geçen yılki Ramazan ayında TikTok, oluşturulan aylık video sayısında yüzde 25 artış kaydetti. Dahası, bu videolar yalnızca “Şimdi Alışveriş Yap” özelliklerine yapılan paylaşımlar, yorumlar ve tıklamalar gibi platform içi etkileşimi değil, aynı zamanda web sitesi ziyaretleri, satın alımlar ve uygulama indirmeleri gibi 3,8 kat artan platform dışı önemli eylemleri de tetikledi. Bu, kısa biçimli içeriğin yalnızca etkileşimi değil, gerçek dünyadaki etkiyi de yönlendirdiğini kanıtlar. Ve bu bağlantı izleyiciler için güçlü olsa da markalar için daha da önemli. Dikkat çekici bir şekilde, ankete katılan TikTok kullanıcılarının yarısı sadece alışverişi tartışmıyor – aslında takip ediyor ve bir satın alma işlemi yapıyorlar.
Bununla birlikte, sadece ortaya çıkmak yeterli değildir. Ankete katılanların yüzde 76’sı Ramazan ayında reklamların kendilerini bombaladığını düşünürken, markalar içeriklerinin hedefe ulaşmaması durumunda kitlelerini yabancılaştırma riskiyle karşı karşıya. Bunu önlemek için markaların topluluklarına, içerik oluşturucularına, hakim eğilimlere ve kullanıcı tepkilerine yüksek düzeyde uyum sağlaması gerekir. Çeviklik ve özgünlük anahtardır – markaların, mesajlaşmalarının izleyicilerin gerçekten görmek istedikleriyle aynı hizada olmasını sağlayarak, tüketici talebine uyarlanabilir ve duyarlı kalmaları gerekir.
Ayrıca, markalar sadece bir reklam yükleme ve devam etme dürtüsüne direnmelidir. Birliktelik ruhu stratejilerine yansıtılmalıdır. Maksimum etki için markalar, konuşmanın ve deneyimin ayrılmaz bir parçası haline gelerek kendilerini topluluğa özgün bir şekilde yerleştirmelidir. Bunu yapmak yalnızca daha güçlü katılımı sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda sezonluk kampanyalarda anlamlı getiriler sağlayacaktır.
Dijital platformlar her geçen yıl marka bilinirliğini artırmaya, marka algısını etkilemeye ve tüketicileri motive etmeye devam ediyor. Ramazan’ın TV ve uzun biçimli video gibi geleneksel medya devleriyle birleştirildiğinde, etkili bir kısa biçimli içerik stratejisi güçlü sinerjilerin kilidini açarak markaların erişimi genişletmesine, bağlantıları güçlendirmesine ve nihayetinde karlarını artırmasına olanak tanır.
Bu Ramazan, kısa biçimli içerik sanatında ustalaşan markalar, anı gerçekten kazananlar olacak – gürültüyü kesmek, otantik bağlar kurmak ve sezon boyunca sürdürülebilir büyümeyi teşvik etmek.
