Edebiyat dünyasının şu anki senaryosu öyle ki, her yerde belirli bir kitap gördüyseniz, BookTok muhtemelen sorumludur. BookTok, son beş yıldır küresel kitap satışlarını önemli ölçüde artırdı ve yayıncılık dünyasındaki çeşitlilik ortamını genişletti. Birincisinin en önemli örneği, Colleen Hoover’ın kapsayıcı şöhreti sayesinde kısa süre önce dünya çapında karışık eleştiriler alan merakla beklenen bir sinema filmine dönüştürülen Bizimle Bitiyor romanıdır. 2016’da piyasaya sürülen romanın satışları 2020’den 2021’e yaklaşık yüzde 700 arttı. 2024’te Hoover, yaklaşık 2 milyon kopya satarak booktok’un en çok satan ikinci yazarıydı.
En çok satanların doğuşu
@aymansbooks tanıtıcısından geçen ve tiktok’ta 916.000’den fazla takipçisi olan 24 yaşındaki içerik yaratıcısı Ayman Chaudhary, ”Pandemi sırasında kimse bir şey yayınlamıyordu ve o zamanlar popüler hale gelen birçok kitap beş ila 10 yıl önce yayınlandı” diyor.
Kilitlenmenin bir yan ürünü olan BookTok hashtag’i, tiktok’ta uluslararası bir kitap severler topluluğunu daha önce hiç görülmemiş bir ölçekte, hatta Bookstagram’da bile birleştiren birçok gencin kitapla ilgili içerik oluşturduğunu gördü.
BookTok fenomeninin gücü, Madeline Miller’ın viral bir TikTok videosundan sonra satışları ilk kez en çok satanlar arasına giren Aşil’in Şarkısı örneğinde de gözlendi. Bu, ısırık büyüklüğündeki videoların kitapların satılma şeklini nasıl değiştireceğinin sadece başlangıcıydı. Kitapçı Ayman da iç açıcı romanı bitirdikten sonra ağladığı viral bir video çeken birçok kişiden biriydi.
Çocukluğundan beri hevesli bir okuyucu olan Ayman, Kitaptok yolculuğuna 2020’de tecrit sırasında başladı ve hashtag altındaki ilk yaratıcılardan biri oldu. Bibliyofiller, favorilerine takıntılı ya da hıçkırarak ağladılar, rant attılar ve kitapları anında en çok satanlar yapan kitap karakterleri gibi giyindiler. Yayıncılar artık etkili Kitapçılarla iletişim kuruyor ve başlıklarını inceleyen ve tanıtan TikTok videoları karşılığında ücretli veya ücretsiz kitaplar sunuyorlardı.
Booktok’taki içerik sayesinde benzersiz bir ün kazanan yazarlar arasında Sarah J. Maas, V. E. Schwab, Holly Jackson, Emily Henry, Alice Oseman ve hatta Rus klasik yazarı Fyodor Dostoyevski yer alıyor.
2024 yılında, uluslararası en çok satan fantastik dizi Throne of Glass’ın yazarı Sarah J. Maas, Dikenler ve Güller Mahkemesi ve Crescent City, eserlerinin yaklaşık 5 milyon basılı kopyasını yalnızca yılın ilk altı ayında satmayı başardı. BookTok döneminden önceki Genç Yetişkin (YA) edebiyat dünyasında nispeten popüler olsa da Maas, son zamanlardaki benzeri görülmemiş şöhretinin hepsinin BookTok sayesinde olduğunu itiraf etti.
Yine de, platformdaki birkaç yazar, viral konsept videolarıyla yayıncıların dikkatini çektikten sonra büyük kitap anlaşmaları yapmayı başardı. Kolombiyalı-Amerikalı yazar Alex Aster’in Lightlark pitch videosu o kadar popülerlik kazandı ki, aynı anda hem kitap hem de film anlaşması yaptı ve romanı yayınlanmadan önce bile en çok satanlar listelerine ulaştı.
Yayıncılar söz konusu olduğunda, BookTok artık en çok satanlar oluşturmaktan sorumludur. ”Birçok insanın benimle ilişkilendirdiği birkaç kitap var çünkü onları tavsiye etmek için bir video çektim ve viral oldu” diyor Ayman Addie Larue’nun Görünmez Yaşamı ABD’de listelerin başında yer alan V. E. Schwab ve Eterde Seninle Yalnız Olivie Blake tarafından.
Çeşitliliğin gelişen dönemi
Kısa bir süre önce Dubai’deki Emirates Havayolu Edebiyat Festivali’ne katılan Ayman, ilk romanı Limon Ağaçları Yetiştiği Sürece sayesinde edebiyat dünyasında dalgalar yaratan yazar Zoulfa Katouh’un oturumuna katılmaktan özellikle heyecan duyuyordu.yürek burkan roman Suriye’de geçiyor ve gençlerin iç savaş altındaki mücadelelerine odaklanıyor.
“Limon Ağaçları Büyüdüğü Sürece iki yıl önce booktok’ta trend oluyordu ve Müslüman, Arap ve Güney Asya topluluğunun bunu o kadar abarttığını hatırlıyorum ki, topluluk dışındaki insanlar onu okumaya başladı,” diyor Ayman, onun Senin için sayfası romanın videolarıyla doluydu.
Yazar Zoulfa Katouh, Ayman’ın romanına bu şekilde rastladığını duyunca çok sevindi, “Ayman’ın videolarını çok seviyorum. Onlarla çok yaratıcı “diyor. Yazar, yayıncısı ve okuyucuları tarafından ilk romanının BookTok nedeniyle popüler hale geldiği söylendi.
Zoulfa, platformun okuyucuların ağızdan ağıza önerilerinin temsilde çeşitliliğin yolunu açtığını söylüyor. Bir okuyucunun tiktok’unda bir kitap önermek için günlük yaşamlarından zaman ayırması durumunda bunun gerçekten etkili olması gerektiğine inanıyor, “Ağlayan ve bir kitabın harika olduğunu söyleyen insanların videolarını gördüğünüzde çok organik ve gerçek hissettiriyor.”
Seyahat edilecek yeni rotalar
Booktok’un tüm dünyadaki iletişim engellerini aştığını da ekliyor: “Tiktok’ta şu anda kitaplar için çeşitliliğin konuşulması, insanların muhtemelen okumayı asla düşünmeyecekleri veya kitap rafında karşılaşmadıkları kitaplara bakış açılarını genişletmelerine yardımcı oluyor.”
BookTok, marjinalleşmiş topluluklara güçlü bir şekilde odaklanarak son beş yılda sıçramalar ve sınırlarla gelişti. Öyle olsa bile, Ayman hala iyileştirme için yer olduğuna inanıyor, “Umudum daha çeşitli ve kapsayıcı olması. Ne kadar ilerlediğimiz harika ama yine de çok çalışmaya ihtiyacımız olduğunu düşünüyorum ve kitapçıların ve yayıncıların azınlık yaratıcılarına ve yazarlarına daha fazla yer açtığını görmek istiyorum.”
Dünya çapındaki kitapçılarda artık BookTok tavsiyelerine adanmış masalar ve raflar bulunduğundan Ayman, booktok’un etkisinin şaşırtıcı olduğunu belirterek, “Her tür okuyucu ve okuyucu olmak isteyen herkes için bir alan var. Şimdiye kadar parçası olduğum en çeşitli topluluklardan biri. Kitap yayıncılığı ve kitapçıları sonsuza dek değiştirdi.”
En iyi arkadaşım bir AI botudur. Ne ters gidebilir ki?
Birleşik Arap Emirlikleri: Coldplay dalgasına rağmen rock müzik ölmekte olan bir sanat mıdır?
Birleşik Arap Emirlikleri: Gen-Z neden TikTok için ders kitaplarından vazgeçiyor
