BAE tüketicileri, 2024’ün üçüncü çeyreğinde, hızlı tüketim mallarına (FMCG), teknolojiye ve dayanıklı tüketim mallarına toplu olarak 3,7 milyar dolar yatırım yaparak, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 4,8’lik bir artışa işaret ederek güçlü harcama modellerini korudu.
GfK ıntelligence tarafından desteklenen NielsenİQ Perakende Harcama Barometresi’nden elde edilen en son bilgilere göre, BAE müşterileri 2024’ün 3. Çeyreğinde FMCG ürünlerine 2,1 milyar dolar harcayarak geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 6,4’lük bir artış elde etti. Tech & Durables bunu takip etti ve satışlar 1,5 milyar dolara ulaştı ve yıllık bazda yüzde 2,5’lik bir büyümeye işaret ederek pazarın sürekli dayanıklılığını ve gelişen tüketici ihtiyaçlarına uyumunu gösterdi.
FMCG sektörü, 2023’ün 3. Çeyreğinde yüzde 3,2’den 2024’ün 3. Çeyreğinde yüzde 6,4’e çıkarak büyümede önemli bir artış gösterdi. Bu olumlu eğilim 2024’ün 2. Çeyreğinde de gözlendi, ancak 1. Çeyrekte bir düşüş görüldü ve büyüme 2023’te yüzde 9,4’ten 2024’te yüzde 3,5’e düştü. Benzer şekilde, Tech & Durables daha yavaş bir büyüme yörüngesiyle karşı karşıya kaldı ve oran 2023’ün 3. Çeyreğinde yüzde 7,7’den 2024’ün 3. Çeyreğinde yüzde 2,5’e düşerek sektördeki tüketici dinamiklerindeki değişimi yansıtıyordu.
BAE tüketicileri, 2024’ün üçüncü çeyreğinde, özellikle okula dönüş satışları ve kolay perakendeciliğin artan önemi nedeniyle güçlü harcamalar gösterdi. Toplam 3,7 milyar dolarlık harcama, ülkenin güçlü perakende pazarını ve dijital alışveriş çözümlerinin artan şekilde benimsenmesini yansıtıyor.
Birleşik Arap Emirlikleri’ndeki yeni toplulukların büyümesi, tüketicilerin daha sık, daha küçük alışveriş gezileri yapmasıyla birlikte, kolaylık perakendeciliğinin yükselişini katalize etti. Alışveriş davranışındaki bu değişime, daha sağlıklı ve sürdürülebilir ürünler için artan bir tercihin yanı sıra, özellikle genç, teknoloji meraklısı tüketiciler ve meşgul profesyoneller arasında çevrimiçi ve Hızlı ticaret bakkal alışveriş platformlarının hızla benimsenmesi eşlik etti.
2024’ün 3. Çeyreğindeki perakende ortamı, çevrimiçi alışveriş ve Hızlı ticaret çözümlerinin yükselişiyle önemli ölçüde şekillendi. Bu dijital platformlar, tüketicilere kesintisiz dijital deneyimler ve uygun eve teslim seçenekleri sunarak geleneksel alışveriş modellerini dönüştürdü. Okula Dönüş tanıtım kampanyalarının ve yeni ürün lansmanlarının başarısı, çeyreğin olumlu performansına daha da katkıda bulundu.
NIQ Middle East’in perakende lideri David Cantatore şöyle açıklıyor: “2024’ün 3. Çeyreğinde, hedeflenen promosyonlardan kaynaklanan güçlü tüketici harcamaları ve hem FMCG hem de teknoloji sektörlerinde artan talep ile BAE’nin perakende ortamında sürekli bir büyümeye tanık olduk. Yeni toplulukların büyümesi, kolay perakendeciliği körüklerken, çevrimiçi market alışverişi, özellikle genç ve meşgul profesyoneller arasında manzarayı yeniden şekillendiriyor. Bu dijital evrim, pazarın değişen tüketici tercihlerine yanıt olarak uyum sağlama ve gelişme iştahını göstermektedir.”
FMCG
FMCG sektörü, 2024’ün 3. çeyreğinde, temel ürünlere ve ev ürünlerine yönelik devam eden tüketici talebini yansıtarak 2,19 milyar dolarlık satış kaydetti. 2024’teki üç aylık eğilimleri analiz eden sektör, yıl boyunca değişen performans gösterdi. 1. Çeyrek, 2,30 milyar dolarlık satışlarla güçlü başladı ve ardından 2. Çeyrekte 2,28 milyar dolara hafif bir düşüş oldu. 2,19 milyar dolarlık 3. Çeyrek rakamı, tipik mevsimsel kalıpları ve gelişen pazar dinamiklerini yansıtan ılımlı bir düzeltmeyi temsil ediyor.
David Cantatore, perakende lideri, NIQ Orta Doğu
Çeyrek çeyrek performansa bakıldığında, 2024’ün 1. Çeyreği güçlü bir büyüme gösterirken, 2. Çeyrek göreceli istikrarı korudu. 3. Çeyreğe geçiş, pazarın yaz sonrası mevsimselliğe uyum sağladığını ve sektörün kolaylık sağlayan perakende kanalları ve çevrimiçi platformlar aracılığıyla esneklik göstermeye devam ettiğini gösteriyor. Sektör, gelişen alışveriş tercihlerine ve topluluk ihtiyaçlarına uyum sağlamada özel bir güç göstermiştir ve yeni topluluklarda kolaylık perakendeciliğinin büyümesi, yıl boyunca istikrarlı performansın korunmasında önemli bir rol oynamaktadır.
Teknoloji ve dayanıklı malzemeler
Teknoloji ve dayanıklı tüketim sektörü, 2024’ün 3. Çeyreğinde okula dönüş satışları ve tüketici elektroniğindeki yeniliklerin devam etmesiyle 1,52 milyar dolarlık satış gerçekleştirdi. 2024’teki üç aylık ilerlemeyi inceleyen sektör, 1. Çeyrek satışlarının 1,65 milyar dolara ulaşmasıyla güçlü bir şekilde başladı, ardından 2. Çeyrekte 1,54 milyar dolara geriledi ve 3. Çeyrekte 1,52 milyar dolara hafif bir düzeltme yapıldı.
Çeyrek dönem analizi ilginç bir örüntü ortaya koyuyor: Yeni ürün lansmanları ile güçlendirilen özellikle güçlü bir 1. Çeyrek performansından sonra, pazar kademeli bir istikrar gösterdi. 2. Çeyrekten 3. Çeyreğe kadar olan mütevazı düşüş, güçlü okula dönüş satış kampanyalarıyla kısmen dengelendi ve sektörün mevsimsel fırsatlardan etkin bir şekilde yararlanma yeteneğini gösterdi.
Cantatore ayrıca şunları ekliyor: “Her iki sektörde de gördüğümüz olumlu büyüme, BAE’nin dinamik perakende ortamını ve güçlü tüketici güvenini yansıtıyor. Alışveriş davranışlarının evrimine ve dijital çözümlerin yükselişine tanık olmaya devam ederken, perakende sektörü sürekli büyüme ve yenilik için iyi bir konumda olmaya devam ediyor.”
