BAE: Sosyal Medya Etkileyicileri Yeni Lisans Kuralları Konusunda Daha Fazla Netlik İstiyor

BAE içerik oluşturucuları, Abu Dabi Ekonomik Kalkınma Bakanlığı’nın (ADDED) reklam hizmetlerine katılmadan önce her ikisinin de lisans almasını gerektiren hamlesiyle etkileyiciler ve reklamverenler arasında daha tanımlanmış bir ilişki kurmayı dört gözle bekliyorlar. 1 Temmuz’dan itibaren, lisansı olmayan sosyal medya etkileyicileri ve kuruluşları 10.000 Dh’ye kadar cezalandırılacak ve ihlalin devam etmesi şirketlerin kapanmasına bile yol açabilir. İnstagram üzerinde 200.000’den fazla takipçisi olan Emirlik gıda blog yazarı Ahmed Alhammadi, ”Bunun yaratacağı şey, etkileyiciler ve reklamverenler arasındaki daha iyi etkileşim koşullarıdır, çünkü lisanslama her iki tarafın haklarının düzenlenmesini ve korunmasını sağlayacaktır” dedi.” “Yasa açıktır ve ilgili makamlara kamu yararı üzerindeki olumlu etkileri için teşekkür edilmelidir. Bunun sosyal medya paylaşımlarına da yansıyacağından eminim “diye ekledi.

 

Lisanslar, EKLENEN web sitesindeki Tamm platformu üzerinden alınabilir. BAE dışından gelen yabancılar, Emirates kimlik kartına veya birleşik numaraya sahip olmaları koşuluyla da lisans alabilirler.

‘İçerik oluşturma ciddi bir iştir’

Dxb_hun’un kurucusu Coral Stevens, sosyal medya etkileyicileri ve şirketleri için lisanslamanın iyi bir hamle olduğuna inanıyor “çünkü içerik oluşturmanın artık bir iş olarak daha ciddiye alındığı anlamına geliyor. Ig’de 100.000’den fazla takipçisi olan İngiliz influencer, ”Lisanslama bizi de koruyacak” diye ekledi. Ancak Stevens, yeni düzenleme hakkında daha fazla netliğe ihtiyacı olduğunu söyledi. Khaleej Times’a şunları söyledi: “Bana farklı fiyatlar ve durumlar hakkında sorular soran insanlar var. Örneğin, kendimi bir şirket olarak kurduğum için benim için oldukça basitti. Ancak halihazırda vizesi ve işi olan bazı kişiler, blogcular lisansını almanın çok zor olduğunu duydum. Bir endişe de maliyet olabilir. Örneğin, şirket lisansımı yenilemek bana yılda 18.000 Dh’ye mal oldu – bu oldukça ağır bir miktar.”

 

2018’de BAE Ulusal Medya Konseyi (BAE), markaları ve işletmeleri tanıtmaktan para kazanan sosyal medya etkileyicilerinin bir medya lisansı almaları gerektiğini belirten kurallar yayınladı. “Markaları, işletmeleri ve ürünleri para karşılığında tanıtan sosyal medya etkileyicilerinin Ulusal Medya Konseyi’nden (NMC) lisans almaları gerekecek. Ancak, günlük işlerini takipçileriyle paylaşan normal medya etkileyicilerinin bir lisansa ihtiyacı yoktur. Bir NMC yetkilisi daha önce Khaleej Times‘a verdiği demeçte, ödeme yapılmadıkları sürece restoran veya mağaza önerebilirler.” dedi.

Daha fazla açıklama gerekli

Kuralın yalnızca Abu Dabi’de içerik oluşturan içerik oluşturucular ve şirketler için geçerli olup olmayacağı temel sorusunun yanı sıra, etkileyiciler tarafından hala daha fazla açıklamaya ihtiyaç var. Suriyeli-Kanadalı influencer Lana Kaati, “Lisansın maliyetleri ve sonuçları hakkında bilgi edinmek istiyorum. Örneğin, Abu Dabi’deki bazı serbest meslek izinlerinin, bir yıl çalıştıktan sonra, kişinin ikamet vizesini yenilemek istiyorsa Abu Dabi’ye çevirmesi gerektiğini şart koştuğunu biliyorum. Freelancer izinlerinde böyle düzenlemeler olup olmadığını merak ediyorum.”

 

Kaati ayrıca takas anlaşmalarıyla ilgili düzenlemeleri de sordu. “Birçok hobi etkileyicisi, aldıkları jartiyerlere veya hediyelere dayalı promosyonlar yapıyor. Bu tür bir influencer kampanyası için bir lisansın gerekli olup olmadığı konusunda biraz netlik olmalı ”diye ekledi. Genel olarak Kaati, yeni kuralın influencer pazarında bir dönüş anlamına geleceği konusunda iyimser. Dedi ki: “Bu, birçok etkileyiciyi, etkileyici olmanın bir hobi mi yoksa kariyer yolu mu olduğuna karar vermeye teşvik edecektir. Bu, endüstriyi daha düzenli hale getirecek ve onu herkes için eşit bir oyun alanı haline getirecektir.” “İçerik oluşturmayı ciddiye alan, araştırmaya, videografiye, düzenlemeye ve video çekmenin arkasında yatan diğer birçok şeye para veya zaman ya da her ikisine de yatırım yapan herkes. Lisans, yatırımın onlara getiri sağlayacağından emin olmanın bir yoludur. Ajanslar ve markalar artık lisanslı içerik oluşturucularla çalışmaya bakacak ve bu sektöre bir bütün olarak daha fazla değer katacak ”dedi. İngiliz yemek blog yazarı Alex Augusti (@justfooddxb) şunları ekledi: “Mikro etkileyicilerle çalışmak, işletmelerin birlikte çalışması için kullanılmayan büyük bir fırsat. Büyük katılımları vardır ve potansiyel müşterileri dönüştürmeye yardımcı olabilirler.” Ancak, lisanslamanın oluşturulan içeriğin kalitesini ve özgünlüğünü artırmaya yardımcı olup olmayacağına dikkat ediyor. ”Yeni yetenekleri beslemeli, daha fazla barikat kurmamalıyız” dedi. Sırp gurbetçi, lisans ücretinin mali bir yük olduğuna da inanmıyor. “Mali ve idari yük nedeniyle bazı insanları etkileyici olarak kariyer yapmaktan caydırabilir. Ancak, iş demek istiyorsanız, yatırım yapmaya hazır olmalısınız. Bir işletmeyi sosyal medyada yürütmek, ürün veya hizmet oluşturmayı, pazarlamayı, markalaşmayı, finansal yönetimi ve müşteri katılımını içerdiği için talepkardır. Para kazanan bir marka olmak istiyorsanız, markalaşma için ödeme yapmaya istekli olmalısınız.”

Doğal evrim

Xite Canlı pazarlama Ajansı’nın managind direktörü Uma Bhattathirippad, lisans düzenlemesinin gelişen etkileyici medya pazarının doğal bir evrimi olduğuna inanıyor. “Bu (lisanslama), artık verdikleri iş için ücret almaya başlayabilecek etkileyiciler için bir fırsat yarattığını belirterek, “Etkileyici pazarlama artık yasal bir meslek haline geldi.”

 

Sosyal medyada 245.000’den fazla takipçisi olan Tidding’in kurucusu Rohit Bharti de “bir lisansın yaratıcının daha meşru hale gelmesine ve dolayısıyla markaların veya ajansların onlara yaklaşmasının daha kolay olmasına yardımcı olacağına inanıyor.” “Çoğu içerik oluşturucunun kurallara açıklık kazandıklarında hızlı bir şekilde uyacağını hissediyorum. Bir iş olarak alıştıktan sonra tam zamanlı bir yaratıcı olmak oldukça pratiktir.”