Bir araştırma, BAE sakinlerinin yüzde seksen beşinin ayda en az bir kez ‘deneyim’ aradığını gösterdi. Beşte biri bunu her gün yapıyor.
Dubai merkezli çeşitlendirilmiş bir yatırım firması olan Shamal, Dubai ve daha geniş Emirlikler’deki deneyim endüstrisinin dinamik doğasını inceleyen ‘BAE’nin Deneyim Ekonomisini Anlamak’ başlıklı yeni bir teknik inceleme başlattı.
1990’ların sonlarında white paper’a katkıda bulunan B. Joseph Pine II tarafından ortaya atılan ‘deneyim ekonomisi’ terimi, değer yaratmak için tasarlanmış deneyimler yaratmak ve sahnelemek lehine, basit mal üretiminden ve hizmet sunumundan uzaklaşarak değerin elde edildiği bir ekonomiyi ifade eder.
Araştırmaya göre, bae’ye katılanların yarısından fazlası harcanabilir gelirlerinin dörtte birini deneyimlere harcadıklarını söylüyor. Fiyat (yüzde 34) yeni bir deneyim seçmede en önemli faktördür. BAE’YE katılanların yüzde yirmi altısı, deneyimlere daha fazla harcama yapmaktan mutluluk duyacaklarını söylüyor. Eğlence, “deneyim” harcamaları listesinin başında gelir, ardından yemek ve seyahat gelir.
Araştırma, mallardan deneyimlere olan talepteki kayda değer bir değişimi ortaya koyuyor ve uluslararası maceralardan ziyade yerel keşiflere yönelik bir eğilim ile eğlence, yemek ve seyahat için artan tercihleri vurguluyor. Özellikle, sosyal medya, aile ve arkadaşlar deneyim seçimlerini güçlü bir şekilde etkilerken, özgünlük, aşırı kişiselleştirme ve dijital yenilik arayışı deneyim ortamını şekillendirmeye devam ediyor.
Deneyim ekonomisi uzmanı B. Joseph Pine II, “Dubai, dünyanın deneyim başkentidir. İnsanların gelip gezmek, gelip yaşamak istedikleri bir yer olmak için deneyim işine girdiler. Bu, tüm kumaştan dünyaya yeni deneyimler yaratmaktır. Bu, yüksek derecede yenilik gerektirir.”
Bae’dekiler için bir deneyim, unutulmaz, yeni veya daha önce hiç denenmemiş bir şey olarak tanımlanır, ancak güvenilir deneyimlere de ağırlık verilir. Bilgi veya ilham ararken, yaklaşık üçte ikisi sosyal medyaya yönelir veya beşte birinden azı bir markanın doğrudan iletişimine güvenerek arkadaşlarına veya ailelerine yönelir.
Anlaşılır bir şekilde, plaj ve deniz, kısa deneyimler için olmazsa olmazlarda güçlü bir şekilde yer alır ve aile eğlencesi, hafta sonu tatili için en iyi seçimdir. Gösteriler ve konserler popülerdir ve kova listesi deneyimleri arasında yat gezisi, paraşütle atlama, sıcak hava balonu ve helikoptere binme sayılabilir.
Shamal, Kite Beach, Dubai Limanı, Five Guys, Skydive Dubai, XPark, XDubai ve Jumeirah Zabeel Sarayı dahil olmak üzere Dubai’nin en eşsiz ve ikonik eğlence ve eğlence yerlerinden bazılarına sahiptir.
Cornell Üniversitesi’nde psikoloji profesörü ve Cornell Davranışsal Ekonomi ve Karar Araştırmaları Merkezi’nin eş direktörü Thomas Gilovich şunları söyledi: “İnsanların deneyimsel satın alımlarından maddi satın alımlarından daha kalıcı memnuniyet aldıkları fikrini destekleyen giderek daha fazla araştırma yapıldı. Tarihsel olarak, satın almak için daha büyük ve daha iyi şeyler aradık. Artık daha büyük, daha iyi ve daha heyecan verici deneyimlerin olduğu bir dünyada yaşıyoruz.”
Shamal İcra kurulu başkanı Abdulla Binhabtoor, “Dubai’nin deneyim ekonomisi, Dünya Seyahat ve Turizm Konseyi’nin en son istatistiklerinde vurgulandığı gibi eşi görülmemiş bir büyümeye tanık oluyor. Araştırmamız ortak bir temanın altını çiziyor: daha derin rezonans yaratan deneyimler tasarlama ihtiyacı. Sosyal varlıklar olarak, doğal olarak anlamlı etkileşimler ve bağlantılar ararız – deneyimler bu olağanüstü anlar için platform sağlar. Shamal’da kendimizi olağanüstü olanı geliştirmeye adadık ve bu beyaz kitabın BAE için daha zengin, daha unutulmaz bir deneyim ekonomisine katkıda bulunan dönüştürücü fırsatlara ilham vereceğine inanıyoruz.”
