Kurucu ortak ve icra kurulu başkanı Mike Jatania liderliğindeki dinamik bir özel sermaye şirketi olan Aurea Group, marka geliştirmeye dönüştürücü bir yaklaşımla güzellik endüstrisinde dalgalar yaratıyor. Güzellik sektöründe otuz yılı aşkın deneyime sahip olan Jatania’nın uzmanlığı, Aurea Group’u, özellikle grubun ikonik markaları yeniden canlandırmaya olan bağlılığını vurgulayan stratejik bir hamle olan The Body Shop’un satın alınmasıyla küresel ilgi odağı haline getirdi. tüketici ihtiyaçlarına uyum sağlamak.
Güzellik endüstrisinde kanıtlanmış bir sicili
Mike Jatania’nın güzellik endüstrisindeki kariyeri dikkate değer bir şey değildi. 30 Yılı aşkın tecrübesiyle Jatania, tanınmış güzellik markalarının distribütörlüğünden kendi markalarını geliştirmeye ve başkalarını edinmeye kadar endüstrinin çeşitli aşamalarında başarılı bir şekilde ilerlemiştir. Yolculuğunu yansıtan Jatania şunları paylaştı: “Güzellik endüstrisinde 30 yıldan fazla zaman geçirdim. Markalar için distribütör olma, ardından kendi markalarımı geliştirme ve ardından marka edinme yolculuğundan geçtim. 1998’den 2008’e kadar Unilever, Procter ve Gamble gibi çok uluslu şirketlerden, Yardley of London gibi markalardan 40 satın alma yaptım ve onlara yeni bir hayat verdim, onları canlandırdım ve bu markaların çoğu hala dünya çapında başarılı bir şekilde satmaya devam ediyor.”
Jatania’nın köklü markaları hayata döndürme konusundaki kanıtlanmış yeteneği, liderliğinin ayırt edici bir özelliği ve Aurea Group felsefesinin önemli bir parçasıdır.
Yeni çağ özel sermaye platformu
Sadece iki yıl önce kurulan Aurea Group, tipik özel sermaye şirketiniz değil. Grubun misyonu finansal yatırımın ötesine geçiyor – gelişmekte olan markaların kurucularının küresel ölçekte ölçeklenmesine yardımcı olmak için işletme deneyimi, uluslararası ağlar ve stratejik ortaklıklar ile uygulamalı destek sağlamayı amaçlıyor. Jatania, ”Aurea, yalnızca şirketlere sermaye yatırımı yapmak değil, aynı zamanda yeni çağ markalarının büyümesine yardımcı olmak için deneyim, işletme uzmanlığı, uluslararası ağlar ve stratejik ortaklıklar getirmek amacıyla kurulmuş yeni bir özel sermaye grubudur” dedi.
Grup, Aurea’nın sermayesinden, deneyiminden ve operasyonel uzmanlığından yararlanabilecek güçlü temelleri ve olağanüstü ürünleri olan markalara odaklanmaktadır. Bu büyüme sermayesi platformu, Aurea’nın onları genişletmek ve küresel liderlere dönüştürmek için markalarla aktif olarak çalışmasına olanak tanır.
Kaportacının satın alınması
Etik güzellikteki en ikonik küresel markalardan biri olan The Body Shop’un satın alınması Aurea Group için bir dönüm noktasıdır. “Aurea için Kaportacı edinimi çok önemli ve stratejik bir kazanımdır. Bu çok şey ifade ediyor çünkü hayatta bir kez gerçekten küresel bir marka edinme şansınız oluyor, “dedi Jatania. Satın alma, Aurea’yı Kaportacıya önemli bir dönüşüm yoluyla liderlik etmesi ve gelecekte başarısının devam etmesini sağlaması için konumlandırıyor.
Jatania, The Body Shop’un yaklaşan 50. yıldönümünün yeniden icat için ideal bir anı işaret ettiğini vurguladı. ”Dünya çapında 70 ülkede satışı olan, gerçekten önemli bir etik konumlandırma olan ve günümüz dünyasında hiç olmadığı kadar alakalı olan bir marka” diye ekledi. Milyar dolarlık küresel perakende değeri ile satın alma, Aurea’nın markayı yeniden canlandırması ve etik güzellikte lider olarak yeniden kurması için heyecan verici bir fırsat sunuyor.
Tüketici odaklı inovasyon için dönüşüm
Body Shop’un dönüşümü, ürün inovasyonuna ve daha tüketici merkezli bir yaklaşıma odaklanacak. Jatania şunları paylaştı: “Markanın muazzam bir mirasa sahip olduğunun farkındayız, ancak tüketicinin geleceğe olan ihtiyacını karşılama biçiminde dönüştürülmesi gerekiyor.” Şirket, küresel tüketicileri yenilikçi ürünler, küresel içerikler ve sürdürülebilir uygulamalarla buluşturmayı planlıyor. Jatania, günümüz tüketicilerinin daha talepkar olduğunu ve Kaportacının ihtiyaçlarını karşılamak için çevik olması gerektiğini belirtti.
Dönüşüm ayrıca, Kaportacının güzellik endüstrisinin ön saflarında kalmasını sağlamak için yeni teknolojileri ve uygulamaları benimsemeye odaklanacak. Jatania, ”Body Shop’un dönüşümü, tüketicinin ihtiyaçlarını ele alarak çevik ve tüketici merkezli olmaktır” dedi.
Orta Doğu: Kaportacı Dükkanı için kilit bir pazar
Jatania için Orta Doğu, Kaportacının büyümesi için kritik bir pazarı temsil ediyor. Artan genç nüfusu ve etik, çevreye duyarlı markalara olan ilgisinin artmasıyla bölge, genişleme için verimli bir zemin sağlıyor. “Ortadoğu çok önemli. BAE ve Suudi Arabistan da dahil olmak üzere bölgede dokuzun üzerinde pazarda satışlarımız var. Özellikle BAE, dünyanın her yerinden tüketicilerle küresel bir pazardır “dedi.
Bölgenin sürdürülebilirliğe ve etik tüketimciliğe artan odaklanması, burayı Kaportacının gelişmesi için ideal bir yer haline getiriyor. Stratejilerinin bir parçası olarak marka, yerel tercihlere göre uyarlanmış kokular ve cilt bakımı da dahil olmak üzere bölgeye özgü daha fazla ürün tanıtacak. Orta Doğulu tüketicilerle rezonansa giren ürünler geliştirmenin önemini vurgulayan Jatania, “Koku bu bölgenin büyük bir parçası” dedi.
İleriye Bakmak: Kaportacının geleceği
Jatania’nın Kaportacı vizyonu sadece Orta Doğu’nun ötesine geçiyor; Yerel kültürel içeriklerin ve hikayelerin küresel çekicilik için kullanılabileceğine inanıyor. Jatania, “Dünyanın her yerinde, Kaportacının yerel kültürlerden, yerel malzemelerden ve yerel hikayelerden öğrenmesi için fırsatlar olduğunu düşünüyoruz” dedi. Body Shop’un ürünlerine dahil edilebilecek ve küresel pazara sunulabilecek benzersiz bölgesel unsurları keşfetmekten heyecan duyuyor.
Geleceğe gelince, Jatania, The Body Shop gibi markaları çevik ve ileri görüşlü olmaya iten, sürekli talep gören tüketici için en çok heyecan duyuyor. “Talepkar tüketici beni en çok heyecanlandırıyor çünkü talepkar tüketici ile daha çevik, daha tüketici merkezli olmamız ve bu tüketici talebini de öngörmemiz gerekiyor” dedi.
