ABD’li alıcılar bu tatil sezonunda yürürlüğe giriyor, ancak şenlik, azalan ancak tamamen solmayan enflasyonist baskılarla hafifletiliyor.
Pandeminin son aşamalarındaki çıkartma şokundan sonra, hızla yükselmeyi bırakmış olsalar bile geniş ölçüde yükselen tüketici fiyatlarına yönelik tanıdık bir hayal kırıklığı yaşandı.
Amerikalılar “bu tatil sezonunda cüzdanlarını açmaya hazırlar” dedi Konferans Kurulu, Black Friday öncesinde – bu yıl 28 Kasım’a denk gelen Şükran Günü’nden sonraki gün – geleneksel olarak ABD mağazalarının Noel alışveriş sezonunu dik indirimlerle başlattığını görüyor.
“ABD’li tüketiciler geçen yıla göre daha fazla harcama yapmayı planlıyor, ancak enflasyon dolarlarının ne kadar ileri gidebileceğini azaltıyor.”
Bu ortamda hiç kimse eşyaların tam bedelini ödemeyi beklemez.
Morgan Stanley’den bir not, “Tatil alışveriş yapanların bütçelerini bu yıl geçen yıla göre artırmaları muhtemel, ancak seçici kalıyorlar ve indirim arıyorlar” dedi.
Yatırım bankası’nın araştırması, yüzde 35’inin bu tatil sezonunda daha fazla harcama yapmayı planladığını ortaya koydu. Ancak, bir ürün yeterince iskonto edilmezse yaklaşık üçte ikisi bir satın almayı atlar, bu da yüzde 20’den fazla bir fiyat indirimi anlamına gelir.
Globaldata’dan Neil Saunders, “İyi bir yıl olacak, ancak büyümenin muhteşem olacağını sanmıyorum çünkü tüketiciler hala baskı altında” dedi.
Enflasyon, Eylül ayında yüzde 2,4’ten yıllık bazda Ekim ayında yüzde 2,6’ya yükselerek Federal Rezerv’in yüzde iki uzun vadeli hedefinin üzerinde kalmaya devam ediyor. Ancak bu, Haziran 2022’deki yüzde 9,1’lik zirve seviyesinin önemli ölçüde altında.
Diğer son ekonomik veriler sağlamdı. İşsizlik yüzde 4,1 ile düşük kalırken, üçüncü çeyrek için ön GSYİH okuması yüzde 2,8 ile geldi.
Ancak Joe Biden’in başkanlığı, Covıd-19 pandemi kilitlenmelerinin tedarik zinciri darboğazlarına yol açmasıyla tüketici fiyatlarındaki yaklaşık yüzde 20’lik artışla aynı zamana denk geldi.
Bu enflasyon, 2024 ABD başkanlık seçimlerinde Cumhuriyetçi Donald Trump’ın Biden’in atanan Demokrat halefi Başkan Yardımcısı Kamala Harris’i yenmesiyle merkezi bir rol oynadı.
Saunders, “Tüketiciler arasında işlerin oldukça zor olduğuna dair hala bir algı var” dedi. “Dolayısıyla insanlar harcamalarında oldukça temkinli ve dikkatli davranıyorlar.”
Trump’ın yaklaşmakta olan başkanlığının enflasyonu nasıl etkileyeceği görülmeye devam ediyor. Endüstri grupları, Cumhuriyetçilerin tercih ettiği tarifelerin fiyatlandırma baskılarını yeniden alevlendirebileceği konusunda uyardılar.
Ulusal Perakende Federasyonu, kampanya sırasında ortaya çıkan bir Trump tarife teklifinin ABD tüketici bütçelerini yıllık 78 milyar dolara kadar düşüreceğini öngördü.
Ancak Saunders’a göre, zorlu potansiyel ticaret eylemleri zaten Washington ticaret gruplarını meşgul ederken, tarifeler 2024 sezonu için tüketici radarlarında değil.
Bu yılki zorluklardan biri sezonun kısalığı olacak.
Kara Cuma, 29 Kasım’da mümkün olan en son tarihe düşerek 25 Aralık’ta Türkiye Günü ile Noel arasındaki süreyi kısaltıyor.
Ancak bu dinamiğin 2024 satışları üzerindeki etkisi abartılmamalıdır. Perakendeciler son yıllarda tatil alışveriş sezonunu öne çekti ve bazı satıcılar Ekim ayı başlarında çevrimiçi “Kara Cuma” promosyonları başlattı.
İndirimlere başlamış olan şirketler arasında: büyük kutu zincirleri Walmart ve Target, elektronik devi Best Buy ve ev geliştirme perakendecisi Home Depot.
Amazon resmi olarak Perşembe günü “Kara Cuma Haftası” nı başlattı.
NMK, 2024 sezonunda bir önceki yıla göre yüzde 2,5 ile yüzde 3,5 arasında tatil harcaması artışı öngörerek iki aylık dönemde 989 milyar dolara ulaştı.
Ticaret grubundaki ekonomistler, destekleyici bir faktör olarak benzin fiyatlarının gevşemesine işaret ettiler.
Çevrimiçi satışların bu sezon yüzde dokuza kadar büyüyerek uzun vadeli bir eğilimi genişleteceği tahmin ediliyor. Kara Cuma’nın kendisi, üç gün sonra “Siber Pazartesi” ile birlikte çevrimiçi alışveriş için büyük bir fırsat haline geldi.
Saunders, “Zamanla, sadece Kara Cuma ve belki de hafta sonunun biraz olduğu bir dönemden, çok erken başlayan bir indirim dönemi olmaya geçtik” dedi. “Mevsimsel indirimler.”
Bekleyen kalabalıkların ordularını çektiği bilinen, bazen yaralanmaya veya daha kötüye giden “kapı hırsızı” satışlarında bir azalma oldu.
Bunun yerine, artan sayıda tüketici satın alımlarını yayıyor veya evde Black Friday promosyonlarını tıklamayı tercih ediyor.
