Tatil söz konusu olduğunda hepimizin farklı öncelikleri vardır. Konum ve olanaklardan yerel mutfağa ve hava durumuna kadar, her birimizin mükemmel kaçamağımızı rezerve ederken aklımızda belirli bir dizi kriter vardır.
Küresel konaklama endüstrisi, konukların her segmentte aradıklarını inceleyerek daha geniş pazar trendlerine de çok dikkat ediyor.
Son yıllarda özellikle ilginç olduğu kanıtlanmış bir değişim, lüks tatil köylerini ziyaret eden Bin Yıllık ve Z Kuşağı gezginlerinin sayısındaki artıştır. Bununla birlikte, daha pahalı tatillere çıkan genç turist sayısının artması, Gen X ve Baby Boomer tüketicileriyle aynı deneyimi aradıkları anlamına gelmiyor.
‘Bulanıklığın’ yükselişi
Adından da anlaşılacağı gibi, ’bleisure’ hem iş hem de eğlence turizminin unsurlarını birleştiriyor. Daha genç demografiler, lüks tatil yerlerinin sunduğu konfor ve rahatlamanın profesyonel taahhütlerinden geri kalmadan tadını çıkararak iş ve seyahati karıştırmaya daha istekli olduklarını gösteriyor.
Cebr tarafından Edyn adına yapılan araştırmaya göre, Bin Yıllık ve Z Kuşağı katılımcılarının yüzde 51’i yurtdışında konaklama seçerken uzaktan çalışma olanaklarını önemli bir husus olarak gösterdi.
Tatillerini ne zaman yaptıkları konusunda daha fazla esneklik, uzaktan çalışma yeteneği ile birleştiğinde, ‘bleisure’ misafirlerinin daha düşük vergilerden yararlanmalarını sağlıyor.
Bu günlerde, birçok lüks tatil köyü, tekliflerini daha genç, dijital meraklısı gezginlerin dinamik ve melez yaşam tarzlarına uyacak şekilde ayarlıyor ve kaldıkları süre boyunca çalışmak isteyen bireyleri kolaylaştırmak için mevcut olanakları tamamlıyor. Buna karşılık, bu destinasyonlar geleneksel olarak yoğun olmayan seyahat mevsimlerinde doluluğu artırmayı başarıyor.
Ali Sajwani, Managing Director, DAMAC Properties
Yalnız yolculuk
Daha fazla sayıda Bin Yıllık ve Z Kuşağı tüketicisinin ailelere başladığı doğru olsa da, diğerleri yalnız seyahat deneyimleri arıyor. Condor Ferries tarafından yayınlanan verilere göre, Y Kuşağının yüzde 58’i yalnız tatile çıkacaklarını söylüyor ve yüzde 26’sı zaten tatile çıktı.
Şahsen, bu eğilimi şaşırtıcı bulmuyorum.
Aileniz ve arkadaşlarınızla tatile çıkmak çok eğlenceli olabilir, ancak tek başına seyahat etmek insanların kişisel sınırlarına meydan okumasına ve başkalarının ihtiyaçlarını göz önünde bulundurmadan maceralara atılmasına olanak tanır. Genç demografiler arasında ruh sağlığı ve esenliğe yönelik değişen tutumlar göz önüne alındığında, bazılarının neden yalnız seyahatleri zihinlerini temizlemek, stres atmak ve kendileri hakkında daha fazla şey öğrenmek için mükemmel bir fırsat olarak görebileceğini anlayabiliyorum.
Doğru izlenimi vermek
Birçok genç gezgin artık estetik açıdan hoş tatil yerleri seçiyor, böylece seyahatlerinin fotoğraflarını ve videolarını yükleyerek sosyal medya kanallarını güncelleyebiliyorlar. Aslında, insanların yüzde 48’i İnstagram bir sonraki tatilleri için bir destinasyon seçerken bir etki olarak.
İlk bakışta, ‘Instagramlanabilirlik’ bir varış noktasını ziyaret etmek için yüzeysel bir neden gibi görünebilir, ancak bence bu eğilim genç gezginler arasında daha geniş bir gereksinimi yansıtıyor – yani deneyimsel tatillere öncelik verilmesi.
Y Kuşağı ve Z Kuşağı gezginleri eşsiz manzaraları, ikonik mimariyi ve iyi tasarlanmış konaklama yerlerini deneyimlemek istiyor. Başkalarını mevcut teklifler hakkında bilgilendirirken gerçekten lüks destinasyonların tadını çıkarmak istiyorlar.
Tahmin edebileceğiniz gibi, ‘Instagramlanabilir’ konumlara yönelik yaygın istek, lüks konaklama endüstrisi üzerinde belirgin bir etkiye sahipken, üst düzey tatil köyleri konukların lobilerine, odalarına ve hatta yemek yerken kendilerini kaptırmaları için daha fazla fırsat yaratmaya çalışıyor.
Benim düşünceme göre, fotojenik konumların artan popülaritesi, lüks tatil segmentindeki standartları yükseltmeye hizmet ediyor ve deneyimsel seyahat için yeni ve heyecan verici fırsatlar sunuyor. Bu eğilim aynı zamanda birçok destinasyon için ücretsiz pazarlama sağlıyor, bu yüzden gerçekten bir kazan-kazan durumu.
Özgünlüğe odaklanma
Birçok Bin Yıllık ve Z Kuşağı tüketicisi, yüzey seviyesinden daha fazlasını sunan lüks tatil köyleri arıyor ‘bling’. Gerçekten de, genç gezginler, kendilerini ziyaret ettikleri toplulukların kültürüne ve mirasına kaptırma fırsatları sağlayan benzersiz deneyimler talep ediyorlar.
Condor Ferries araştırmasına göre, Binyılların ezici bir kısmı – yüzde 86’sı – kültürel zenginleşme için seyahat ediyor ve aktif olarak turistik noktalardan kaçınıyor. Dahası, katılımcıların yarısından fazlası (yüzde 60) otantik kültürü tatillerinin önemli bir parçası olarak görüyor.
Bu nedenle, konukların otantik deneyimlere erişebilmelerini sağlamak için üst düzey tatil köylerinin yukarıda ve öteye gittiğini görmek şaşırtıcı değildir. Geleneksel dekor ve mutfaktan yerel miras turlarına ve eğitim programlarına kadar, günümüzün lüks misafirperverliği sağlayıcıları zenginliğe olduğu kadar zenginleşmeye de önem veriyor.
Sorumlu seyahat seçenekleri
Genç gezginler, sürdürülebilirliği lüks misafirperverlik gündeminin en üstüne yerleştirmede etkili bir rol oynamıştır. Bu, her yaştan insanın çevresel ve sosyal sorumluluğa büyük önem verdiği kuşakları kapsayan bir konu olsa da, birçok Y Kuşağı ve Z Kuşağı üyesi, yerel topluluklara olumlu katkıda bulunan tatillere çıkarak karbon ayak izlerini en aza indirmeye çalışıyor.
Demografik açıdan, en genç tüketiciler sürdürülebilir seyahat ücretine liderlik ediyor. Expedia Group tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Z Kuşağı katılımcılarının yüzde 56’sı yeşil ve çevre dostu konaklama istiyor ve benzer bir oran (yüzde 54) yeşil seçenekler için daha fazla ödeme yapmaya istekli olduklarını söylüyor. Genç nesiller ayrıca yerel işletmelere ve koruma çabalarına fayda sağlayanlar gibi daha etik turizm faaliyetleri talep ediyor.
Bin yıllık ve Z Kuşağı tüketicilerinin lüks tatil segmenti üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğunu ve yönetim kurulu genelinde standartların yükseltilmesine yardımcı olduğunu görmek harika. Gelecek yıllarda genç gezginlerin bu sektörü nasıl yeniden şekillendirmeye devam ettiğini görmek için sabırsızlanıyorum.
Ali Sajwani, DAMAC Mülklerinde Operasyon ve Teknoloji Genel Müdürüdür
