Pazartesi günü yapılan bir araştırmaya göre, BAE, 2025 için tüketici harcama niyetlerinde yüzde 13’lük önemli bir net artışa hazırlanıyor ve bu da küresel olarak en yüksek büyümeye işaret ediyor.
Buna karşılık, küresel danışmanlık firması AlixPartners tarafından yayınlanan 2025 Küresel Tüketici Görünümüne göre, küresel harcama niyetleri net yüzde 12 düşüş gösteriyor.
Dokuz ülkedeki 15.000’den fazla tüketicinin yanıtlarına dayanan rapor, BAE, Suudi Arabistan ve Çin’de beklenen harcama artışlarının altını çiziyor. Bununla birlikte, bu kazanımlar, gelecek yıl harcamaların bu yılın halihazırda sessiz olan seviyelerinden daha da düşeceği tahmin edilen ABD ve Avrupa’da beklenen harcama kısıtlamasından ağır basmakta ve bu da küresel tüketiciye dönük endüstriler için zorlu bir yılın daha sinyalini vermektedir.
BAE tüketicileri arasında beklenen harcama artışı, tüm gelir seviyelerinde tutarlıdır, ancak özellikle yüksek gelirli alışveriş yapanlar arasında belirgindir. Nesiller arası gruplar arasında, 45 yaşın altındaki alışveriş yapanların (yüzde 27), harcanabilir gelirin artması ve hanehalkı kurma ve genişletme taleplerinin etkisiyle perakende segmentlerinde harcamalardaki artışa öncülük etmesi bekleniyor. Buna karşılık, 45-64 yaş arası alışveriş yapanların mevcut harcama alışkanlıklarını sürdürme (yüzde 85) veya harcamalarını önemli ölçüde azaltma (yüzde 27) olasılığı daha yüksektir, çünkü bu yaş grubundaki pek çok kişi mali açıdan bağımsız bakmakla yükümlü oldukları kişilere geçmektedir.
Ortak ve genel müdür Hisham Abdul Khalek, ”Bu bölgesel tüketici iyimserliği, daha elverişli bir makroekonomik görünüm ve algılanan tasarruf ihtiyacının azalmasından kaynaklanıyor” dedi. “Bu güven, tüm sektörlerde, özellikle bakkaliye ve giyimde, yalnızca enflasyonist baskılardan değil, aynı zamanda prim alımlarından ve iyimser harcama yapma konusundaki genel isteklilikten kaynaklanan, beklenen harcamaların artmasına neden oluyor.”
Bakkaliye, artan harcanabilir gelirler, fiyat enflasyonu ve yüksek gelirli alışveriş yapanlar arasındaki prim artışının bir araya gelmesiyle en yüksek harcama artışını (yüzde 47) kaydetti. Bunu, artan harcanabilir gelirler ve birinci sınıf marka tekliflerinin genişlemesiyle beslenen artan harcamalar için ikinci en yüksek segment olarak giyim (yüzde 41) izledi. Artan market harcamalarına rağmen, tüketiciler daha iyi planlama yaparak ve daha uygun fiyatlı perakendecilere geçerek önceki yıllara göre promosyonlara daha az güvenerek tasarruf arıyorlar.
Market dışı kategorilerde tüketiciler, satın alımları daha stratejik planlayarak ve belirli kategorilerden tamamen kaçınarak tasarruf ediyor.
Dışarıda yemek yemek kutuplaştırıcı bir kategori olmaya devam ediyor: BAE tüketicilerinin üçte biri dışarıda yemek yemeye daha fazla harcama yapmayı planlarken, küresel olarak yüzde 34’ü daha az harcama yapmayı planlıyor ve yalnızca yüzde 19’u yemek harcamalarını artırmayı planlıyor.
BAE tüketicilerinin yüzde 41’i daha fazla harcama yapmak isterken, bunu yüzde 33’ü Suudi Arabistan’da ve yüzde 28’i Çin’de olmak üzere ev dışındaki eğlence hız kazanıyor.
Tüketicilerin 2025’te harcayacak daha fazla parası olsaydı, BAE tüketicilerinin öncelikleri seyahat / tatil (yüzde 26), ardından tasarruf etmek ve daha fazla harcamamak (yüzde 20) ve bakkaliye (yüzde 18) olurdu.
“Bölgenin genel büyüme anlatısına rağmen, tüketim çatallanması yaygın olmaya devam ediyor. İndirimli perakendeciler pazara giderek daha fazla nüfuz ettikçe, bazı tüketiciler özellikle bakkaliyede daha uygun fiyatlı perakendecilere ve değerli markalara işlem yapıyor. Bölgedeki bazı şirketler için azalan yatırım raporları ve rasyonelleştirilmiş operasyonlarla birlikte karlılık zorlukları var. Bu henüz tüketici duyarlılığını etkilememiş olsa da, önümüzdeki yıl pazar geliştikçe izlenmesi gerekebilecek bir şey ”dedi.
