Moda modelleri yakında şaşırtıcı bir kaynaktan rekabetle karşı karşıya kalabilir: Yapay Zeka (AI). Örneğin hızlı moda devi Mango, kısa süre önce reklam kampanyalarında yapay zekayı düzenli olarak kullanma taahhüdünü duyurdu. Mango’nun Temmuz ayında rekor karlar elde ettiğini bildirmesinden sadece birkaç gün önce marka, en son koleksiyonunu giyen kadınların yapay zeka tarafından oluşturulan görüntülerini içeren reklamlar yayınlayarak sektörde önemli bir değişime işaret etti.
Bu hareket, markaların yapay zekanın sunduğu maliyet etkinliğini ve çok yönlülüğü fark etmesiyle ortaya çıkıyor. Markalar, fotoğraf çekimlerini planlamak ve modelleri işe almak yerine artık talep üzerine yüksek kaliteli görüntüler oluşturabiliyor. Peki, markalar yapay zeka tarafından oluşturulan görüntülerle giderek daha fazla deney yaparken, modellerin yerini dijital muadiller alma riski taşıyor mu?
Mango'nun yapay zeka marka kampanyası
yapay zeka tarafından oluşturulan moda görüntüleri sağlayan yeni nesil yapay zeka şirketi Caimera’nın kurucusu Kirti Poonia, “Moda endüstrisindeki içeriğe olan talep doyumsuz” diyor. “Bir markanın platformlar ve ülkeler arasında ilişkilendirilebilir içerik yayınlaması, vücut tipleri arasında çeşitliliği yakalaması ve yerel alaka düzeyini sağlaması gerekir. Yapay zeka, elde edebileceği yüksek çıktı kalitesi sayesinde nihayet bu talebi destekleyecek bir konumda.”
Bununla birlikte, modadaki AI tartışmasız değildir. Bu değişim Mango gibi markalara maddi olarak fayda sağlayabilirken, mankenlerin geçim kaynakları için tehdit oluşturabilir. Dahası, gerçek modellerin kampanyalara getirdiği özgünlük ve duygusal bağ tehlikeye girebilir ve potansiyel olarak tüketicilerin markayı nasıl algıladıklarını etkileyebilir.
BAE merkezli bir model olan Josephine, ”Bu gerçek bir endişe” diyor. Yapay zeka modellerinin molalara, ücretlere ve hatta makyaj sanatçılarına ihtiyacı yoktur, bu da uygun maliyetli çözümler isteyen markalar için cazip olabilir. “‘İnsan’ modelleri için, özellikle kariyerlerini inşa etmek için önemli zaman ve enerji harcamış olanlar için, sanki zemin altımızda kayıyormuş gibi geliyor. Ancak, her şeyde olduğu gibi, uyum sağlamalıyız — değişim tek sabittir ”diye ekliyor.
BAE merkezli bir model olan Josephine
Sonuç olarak, bu, yapay zekanın sadece pazarlama stratejilerini değil, aynı zamanda kültürel güzellik ve kimlik algılarını şekillendirmedeki rolü hakkında önemli sorular ortaya çıkarmaktadır.
Bir devrim mi?
Yapay zeka tarafından oluşturulan görüntüler verimli, özelleştirilebilir ve ölçekte hiper hedefli içerik sunma yeteneğine sahiptir. Markalar için uygun maliyetli bir çözüm sunduklarına şüphe yokken, bu içeriğin markalar tarafından ne ölçüde kullanılabileceği belirsizliğini koruyor. Evde yetiştirilen giyim markası Bayan Keepa’nın kurucusu ve kreatif direktörü Mariam Yehia, ”Şu anda, bu görüntüleri oluşturmak için hala çok az uygulama ve yazılım var, bu da tasarımcıların küçük bir seçenek havuzuyla sınırlı olduğu anlamına geliyor” diyor.
Bununla birlikte, teknoloji, henüz erken aşamalarında olmasına rağmen, markaların geleneksel dökümün lojistik zorlukları olmadan çeşitli demografik ve estetikle uyumlu çeşitli modeller üretmelerini de sağlayabilir.
Caimera’nın yakın zamanda Güney Asyalı kadınlar için geleneksel klişeleri kıran özel bir AI modeli oluşturduğunu da sözlerine ekleyen Kirti, ”Çoğu AI, Güney Asyalı kadınları klasik bir biçimde temsil ediyor, genellikle bir sari ve bir bindi ile kaplanmış” diyor. ”Hindistan’ın Kuzey Doğusu gibi genellikle gözden kaçan bölgelerin temsili de dahil olmak üzere modern, kentsel bir estetiği yansıtan bir model oluşturduk” diye ekliyor. “Yapay zeka modellerinin yaratıcıları, küresel güzellik standartlarının çarpıtılmasını önlemek için ek bir sorumluluğa sahiptir.”
Dubai merkezli yeni giyim markası Ragdoll’un kurucusu Roula Traboulsi, yapay zeka modellerinin muazzam yaratıcı özgürlük sunarken, “yeni fikirleri sınırsız bir şekilde test etmemize izin verirken” bu sınırsız esnekliğin bazen “ezici hissedebileceğini” belirtiyor. kampanyalar insan etkileşiminin gerçek sıcaklığından yoksun olabilir.”
Roula Traboulsi, kurucu, Ragdoll
En son koleksiyonunu sergilemek için yapay zeka modellerini aktif olarak kullanan Roula için temel zorluk, “dijital araçları kullanırken bile yaratıcı süreçte özgünlüğü korumaktır.”
Modanın ‘ruhunu’ korumak
Lojistik ve ekonomik etkilerin ötesinde, yapay zekanın modada benimsenmesi etik düşünceleri ön plana çıkarır. Sürekli gelişen yapay zeka ikliminde markalar, gerçek insanlara benzerliği izinsiz çoğaltmak için yapay zeka kullanmaktan kaçınmalı ve modası geçmiş güzellik standartlarını desteklememelidir. Kirti, ”Markalar klişeleşmiş güzellik standartlarından kaçınmalı ve AI’nın yekpare bir güzellik imajını sürdürmemesini sağlamalıdır” diyor.
Etik soru aynı zamanda yaratıcılığın doğasına da uzanır. Bilgi bilimleri profesörü Farhad Oroumchian, AI’nın yaratıcılığa yaklaşımının yapay hissedebileceğini belirtiyor. “Yapay zeka sanat veya moda ürettiğinde, genellikle mevcut eserlerden ödünç alınan taklitleri veya öğeleri görürsünüz, bu da bu çıktıları daha az orijinal hissettirir” diyor. “Yapay zeka sanatı algoritmiktir, oysa insan sanatı gerçektir, duygularla, ruhla ve benzersiz ifadelerle doludur. Yapay zeka, bir sanatçının yaratıcılığını geliştirmek için bir araç olmalı, onun yerini almamalıdır.”
Kirti Poonia, kurucu, Caimera
Roula da benzer bir duyguyu paylaşıyor. Tasarımcıya göre yapay zeka gerçek görünse de görüntünün arkasındaki ruhu yakalayamıyor. “İnsan modellerine göre yapay zekayı seçmek, verimlilik için benzersiz insan niteliklerini takas etmek anlamına geliyor” diye ekliyor. “AI inanılmaz derecede uyarlanabilir, ancak bu kolaylık anları daha az benzersiz hissettirebilir. Bir insan modelinin duyguları ve kusurları, yapay zekanın yapamayacağı şekilde izleyicilerle bağlantı kurar. ”
Modanın yeni sınırı
Uzmanlar, insan yeteneğini eskimiş hale getirmekten çok, yapay zekanın moda dünyasına sorumlu bir şekilde yenilik yapma fırsatı sunduğuna ve teknolojiyi yerine koymak yerine bir geliştirme olarak kullandığına inanıyor.
“Bu sektördeki herkes yapay zekayı öğrenmeli. Sosyal medyanın yaptığı aynı dönüşüme neden oluyor ve alakalı kalmak için yeni araçlara uyum sağlamakla ilgili ”diyor Kirti, şu anda AI kamera platformu Caimera’yı moda fotoğrafçılığı için bir araç olarak kullanma konusunda bir kurs geliştiriyor.
Josephine ise özgünlüğe odaklanıyor ve doğrudan takipçilerle etkileşime giriyor. Gerçek bağlantılar, hikaye anlatımı ve özgünlük etrafında bir marka oluşturarak, AI modellerinin dolduramayacağı bir niş oluşturmayı hedefliyor. Josephine, ”Benim için beni ben yapan şeye eğilmekle ilgili” diyor. “Şimdi model olmak aynı zamanda sadece bir yüz değil, yaratıcı olmakla da ilgili. Bu yapay zekanın kopyalayamayacağı bir şey.”
Kirti buna şunları ekliyor: “AI güzel bir yüz yaratmada oldukça iyidir, ancak yapamayacağı şey o yüze bir ses vermektir. Bu yüzden sosyal medyada sesi olan modeller yerini korumaya devam edecek.”
Evde yetiştirilen giyim etiketi Ragdoll’dan yapay zeka tarafından oluşturulan görüntü
Anahtar paket servis? Modanın geleceği, muhtemelen her biri benzersiz bir role hizmet eden yapay zeka ve insan yeteneğinin bir arada bulunmasını içerecektir. Markalar için zorluk, yapay zeka tarafından oluşturulan modellerin faydalarını, insan ifadesinin ve yaratıcılığının yeri doldurulamaz nitelikleriyle dengelemek olacaktır.
Mariam gibi endüstri liderleri için bu denge, modanın temsil etmeyi amaçladığı gerçek, farklı dünyayla bağlantıyı sürdürmek için çok önemlidir. “Yaratıcı sınırları zorlamak için yapay zekayı kullanmak heyecan verici, ancak bunun insan temsilini gölgelemesine izin veremeyiz” diye uyarıyor. “Günün sonunda modayı canlı ve değer verilmeye değer hissettiren insan deneyimleridir.”
somya@khaleejtimes.com
Cartier ailesinin soyundan geç büyükbabanın Dubai ziyaretini hatırlıyor, diyor 'Mücevherler dünyanın hikayesini ortaya koyuyor'
Sosyal medya sevgililerinden yakında ebeveyn olacak ebeveynlere: Nora ve Khalid yeni bir bölüme hoş geldiniz
Bu son güzellik trendinin Dubai'nin sosyal medya sahnesini nasıl ele geçirdiğini
