Güzellik, görenin gözündedir. Ancak sosyal medya çağında pek çok izleyici var. İnternette yayınladığımız her görüntü veya video ile seyirciler nasıl göründüğümüze, nasıl giyindiğimize, kimin güzelliği özümseyip kimin özümsemeyeceğine karar veriyor. hiç kimse bu sıcaklığı, her özelliği, her çıkıntısı, her kıvrımı dışarıda olan eğlence dünyasındaki halk figürleri kadar hissetmez. yakından inceleme. Kilonuz veya ten tonunuzla ilgili bir eleştiri sizi üzdüyse, günlük olarak nasıl göründüklerine dair yorumları okuyan ünlüyü hayal edin ve parçaları toplayın ve devam edin. İşte bu yüzden Katrina Kaif, güzelliğin bir örneği olmanın isimlendirilmesini reddettiğinde, derinden tatmin edici ve doğrulayıcıdır.
Güzelliğe olan kolektif takıntımız hakkında bir şeyler söylüyor, “Bir aktör ve model olarak deneyimlerimde belirli bir güzellik standardına uyma baskısını hissettiğim zamanlar oldu.” Bu aynı zamanda kadınların — Z Kuşağı, y kuşağı veya boomer olsun — dünyanın kendisine reçete ettiğinden başka bir şeye dayanan alternatif bir güzellik fikri bulmaları gerektiği anlamına geliyor.
2019 yılında Kaif, önde gelen Hint güzellik ve sağlıklı yaşam e-ticaret şirketi Nykaa ile Kay Beauty’yi kurdu. Bunu yaparken Kaif, son derece başarılı olduğu ortaya çıkan kendi makyaj ve güzellik markalarını piyasaya süren Rihanna gibi Hollywood meslektaşlarına katılmış gibi görünebilir. Ancak Kaif’in makyajla ilişkisi daha da derinleşir. “İlk gençlik yıllarımda makyajla ilgilenmeye başladım. Ve bir model ve oyuncu olarak geçirdiğim yıllar boyunca son derece kişisel bir yolculuk oldu. Birçok film ve kırmızı halı etkinliği için sık sık kendi makyajımı yaptım “diye hatırlıyor. Bu yüzden bir güzellik markasını piyasaya sürmek için bir fırsat geldiğinde, tam olarak neye ihtiyaç duyulduğunu biliyordu.
Bae’ye giden ve Nysaa’da satışa sunulacak olan Kay Beauty, kadınların kendi tenlerinde kendilerini rahat hissetmelerini sağlama çabasının doruk noktasıdır. Ve makyaj bunu en zahmetsizce yapar. “İyi ya da kötü bir gün geçiriyor olsanız da, kendiniz hakkında iyi hissetmenizi istiyoruz. Bu duygunun kutlanması gerekiyor ve bence gerçek güzelliğin yayıldığı yer burası. Kendi teninde kendine güvenen ve rahat olan bir kadın gördüğünüzde gücü elinde tutar. Artık toplumsal bir standarda uymakla ilgili değil.”
Bu iddiada kayda değer bir gerçek var. Makyaj, kendi cildinizde kendinizi rahat hissetmenizi sağlayacak güce sahiptir ve size dünyadaki varlığınızı hissettirmek için ihtiyacınız olan güveni verir. Kay Beauty’nin Hindistan’da kitlesel olarak yankı bulmasının nedeni, bankayı bozmadan kaliteli makyaj isteyen kadınlar arasında bir tüketici tabanı bulmasıydı. Yumuşak, günlük bir görünümden dumanlı göze kadar çeşitlilik o kadar geniştir ki, herkes için bir şeyleri olduğunu söylemek abartı olmaz. “Bae’yi Kay Beauty için ideal bir pazar yapan şey, orada seçici tüketicilerimiz olduğunu bilmemiz. Kadınlar makyajın işlevinin özellikleri vurgulamak olduğunu bilir, böylece en iyi şekilde görünürler. Beni birkaç kez kendi makyajımı yapmaya iten şey buydu. Bunu yaparken ve aynı anda dünyanın en iyi makyaj sanatçılarıyla çalışırken, kaliteyi erişilebilir bir fiyata sunan bir makyaj ürün yelpazesine ihtiyaç olduğunu anladım.”
Marka, kusursuz bir formülasyon sayesinde kendine has bir takipçi kitlesi edinmiş likit fosforlu kalem de dahil olmak üzere geniş bir ürün yelpazesiyle Bae’ye giriyor. Başlangıçta renkli kadınlar için bir marka olarak pazarlanırken, tuvali tüm ten tonlarını içerecek şekilde istikrarlı bir şekilde genişliyor. Ancak Katrina, bae’yi doğal bir pazar yapan şeyin iklimin çok benzer olması olduğunu söylüyor.
Zeki bir güzellik girişimcisi, zaten en büyük markalardan bazılarının en iyi ürünlerini sunan BAE pazarına girmek için öne çıkmanız gerektiğinin farkında. “Bu pazara adım atmak için gerçekten olağanüstü bir şey sunabilmeniz gerekiyor. Ve adım atacağımdan en emin olduğum yerlerden biri çünkü ürünlerin tüketiciler arasında yankılanacağını biliyorum. Dokularımız veya formülasyonlarımız olsun, dışarıdaki her tüketici içindir. BAE’nin benim için heyecan verici olan farklı bir nüfusa sahip olduğunu da biliyorum. Kay Beauty’yi geliştirirken bizim için çok önemli olan bir şey, ürünlerin sıcak ve nemli iklimlerde çalışmasını istememizdi. Formülasyonlarımız doğru olmalıydı ve sadece gölge ve doku ile ilgili olamazdı ”diyor.
Heyecan, Nykaa’nın kurucu ortağı ve Nykaa Fashion’ın CEO’su Adwaita Nayar tarafından usulüne uygun olarak paylaşılıyor. “Kay Beauty, yenilikçi ve kapsayıcı ürünleriyle Hindistan’da önemli dalgalar yarattı ve hayatın her kesiminden Hintli tüketicilerle derinden yankı buldu. KİK, pazarlarda yeni ürünler keşfetmeyi ve denemeyi seven tüm güzellik tutkunları için bir merkez haline geldiğinden, bölgeye girmek için sabırsızlanıyoruz.”
BAE için planlar büyük. “Hindistan’da popülerliği emreden dudak tonlarımıza sahip olacaksınız. Sonra en çok satanlar olan likit rujlar olacak. Çok pürüzsüz oldukları ve kolay bulaşmadıkları için mutlak favorilerim olan kohl’ler, nemlendirici fondötenimiz ve krem allığımız gibi satışa sunulacak.”
Anant Ambani ve Radhika Merchant’ın bu yıl Jamnagar’daki düğün öncesi partisine katılan Kaif’in neredeyse hiç makyajsız zarif giyinmiş bir resmi, netizenlerin doğal güzelliğine övgü yağdırmasıyla viral hale geldi. Bu minimalizm, onu marjinal ama göz alıcı tutmayı seven Katrina ile ilişkilendirildi. Kay Beauty’nin bu ahlakı nasıl geliştirdiğini sorduğumuzda, kadınlara istedikleri gibi görünme seçeneği sunarken markanın güzellik fikrini nasıl genişlettiğini, bakanın da sizin içinizde bir yerde olduğunu iddia ediyor.
“İnternette, gerçekçi olmayan güzellik standartlarını belirleyen görüntülerle sürekli besleniyorsunuz. Ve bu anlatılar güçlü olabilir. Gençlere ve kendimize doğru mesajı vermek önemlidir. Hiç kimse güzelliğin özü olmamalıdır. Sadece kendimizin en iyi versiyonu olmamız gerekiyor “diyor. Daha fazla anlaşamazdık.
anamika@khaleejtimes.com
